[국제경영] 라네즈 중국시장 진출 전략

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[국제경영] 라네즈 중국시장 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 라네즈 브랜드 개요
2. 중국 시장 환경 분석
3. 라네즈의 중국 진출 동기
4. 진출 전략 및 마케팅 방안
5. 현지화 전략
6. 향후 발전 방향 및 시사점

본문내용

[국제경영] 라네즈 중국시장 진출 전략

목차
1. 라네즈 브랜드 개요
2. 중국 시장 환경 분석
3. 라네즈의 중국 진출 동기
4. 진출 전략 및 마케팅 방안
5. 현지화 전략
6. 향후 발전 방향 및 시사점




[국제경영] 라네즈 중국시장 진출 전략

1. 라네즈 브랜드 개요

라네즈는 글로벌 스킨케어 브랜드로서 아모레퍼시픽 그룹이 2002년 설립한 브랜드이다. 라네즈는 ‘생기 넘치는 피부’를 표방하며 자연 친화적이면서도 과학적인 피부관리 솔루션을 제공하는 것을 목표로 한다. 브랜드 명인 ‘라네즈’는 프랑스어로 ‘숲’을 의미하는 ‘la forêt’에서 유래했으며, 자연에서 유래한 재료를 활용한 제품 개발을 중요시한다. 라네즈는 특히 수분 공급과 피부 진정에 초점을 맞춘 제품군으로 유명하며, ‘수분광’ 라인과 ‘슬림업’ 라인 등 지속적으로 새로운 제품을 출시하면서 소비자들의 호응을 얻고 있다. 2003년 일본, 싱가포르, 말레이시아 등 아시아 시장에 진출한 이

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