MPR strategy (Marketing Public Relations)

목차

Ⅰ. Marketing PR의 등장

Ⅱ. Marketing PR의 정의

Ⅲ. MPR 활동의 효과

Ⅳ. MPR의 전략적 사고

Ⅴ. 연구 사례

Ⅵ. MPR의 방향성

Ⅶ. MPR의 아이템(Item)의 구체화

Ⅷ. MPR 활용시 고려사항

본문내용

Ⅰ. Marketing PR의 등장
1) 새로운 매체출현과 마케팅 변화
기술발달은 소비자의 탈대중화현상을 가져왔으며, 소비자욕구가 점차 이질화 및 전문화 추세에
효과적으로 대응하기 위한 기존 매스커뮤니케이션 중심의 마케팅 전략의 한계를 인식하게 됨
2) PR의 마케팅가치 인식
소비자와의 관계를 중시하고 일관성 있는 커뮤니케이션 활동을 통한 브랜드가치 증대를 위해 통합된
마케팅 커뮤니케이션(IMC)라는 전략적 사고의 중요성이 더욱 증가하게 되었으며, 특히 공중(Public) 과의 관계(Relations) 형성을 위한 홍보(PR)의 마케팅적 접근 및 활용이 점차 요구됨

키워드

MPR,   광고홍보,   브랜드가치,   Marketing Public Relations,   PR,   커뮤니케이션,   홍보