건설 불황기를 넘어서라 - 친환경 건강 컨셉 xx APT(아파트) 커뮤니케이션 전략.PPT자료

소개글

건설 불황기를 넘어서라 - 친환경 건강 컨셉 xx APT(아파트) 커뮤니케이션 전략.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

불황으로 인한 부동산 시장 침체
소비자 분석 – 소비 심리의 위축
차별성 강화를 통한 브랜드 선호도의 증대
시대의 변화에 대한 선제적 대응
Mission
HOW?
아파트 속성과의연관성
소비자
환경이 좋은 아파트?
아파트는 건강 아파트?
Brand Concept
Alternatives For Persuasion
Message
커뮤니케이션 전략의 전개
매체접촉 분석
매체 예산

본문내용

건설 불황기를 넘어서라

친환경 건강 컨셉 XX APT 커뮤니케이션 전략




불황으로 인한 부동산 시장 침체
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫
　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

2008년 미국발
세계 경제 불황
　　　▼
IMF 이후 최악의
한국 경제 불황
　　　▼
부동산 시장의 침체
　　　▼
기존의 전략을 넘어서는
새로운 패러다임이 필요




소비자 분석 – 소비 심리의 위축
╋━━━━━━━━━━─────────

“한은 “제조업체 본격감산/소비심리 위축” – 이데일리 2012/1/22
“소비심리 꽁꽁” – SBS 2012/1/24
“서민들 소비심리도 바닥” – 내일신문 2012/1/28

　≪ 그 래 프 ≫

소비 심리의 위축
　　　▼
부동산과 같은 대형재의
소비심리는 더욱 악화
　　　▼
소비자 심리를 깨울 수 있는
광고 커뮤니케이션 필요

불황으로 소비심리가 위축 된 소비자들에게
불황을 이겨 낼 새로운 비전을 제시하자.




소비자는 제품을
사는 것이 아니라
브랜드를 산다 – David.A.Aaker


“삼성보다는 삼성래미안이 낫고
롯데보다는 롯데캐슬이 낫고
뭔가 업 되는 거 같아요”

“현대랑 삼성이랑 분양가는 같아도
프리미엄은 삼성이 제일 많이 붙어요”

Now
Brand 시대




❏ 차별성 강화를 통한 브랜드
　선호도의 증대

➜ TOM = 선호도
　아파트 하면 당사의 브랜드를 떠올리는
　사람이 많아 져야 한다.

키워드

친환경,   마조론,   마케팅전략,   마케팅 발표,   건설업 기획서,   컨셉기획,   컨셉 전략,   친환경 건강,   커뮤니케이션전략,   아파트 커뮤니케이션전략