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소개글

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목차

환경분석 - 제품 선택 동기

- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
② 제품 분석
③ Hauzen Brand's history
④ 년도 별 CF

- 경쟁사 분석 ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어

-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석

- SWOT 분석


Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)

Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)

Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠

본문내용

한다. 또한 집안의 인테리어 및 세련됨을 매우 중요하게 여기며 제품 구매시 브랜드의 고급스러운 이미지와 더불어 구매 후 느낄 수 있는 자부심을 추구하는 집단들이다. 설정된 타겟 소비자에게 하우젠 브랜드의 차별화되고 단절된 이미지를 표현하기 위해 크리에이티브 모티브로 원, 선, 면이라는 디자인의 3요소가 활용되었다. 원, 선, 면이라는 비주얼 코드는 하우젠 브랜드의 인테리어 개념과 더불어 제품의 디자인 정체성을 효과적으로 나타내 주었다.
하우젠 브랜드의 탄생을 알리는 브랜드 론칭 편에서는 위의 3요소가 몬드리안의 추상화 이미지를 연상시킬 정도로 매우 예술적으로 표현되면서 인테리어 생활가전의 탄생을 알리고 있다. 또 한 하우젠 드럼세탁기와 김치냉장고 제품 광고에 각각 활용된 원과 면의 시각적 요소는 각각 드럼세탁기 및 김치냉장고 제품을 연상시킴으로써 광고, 브랜드, 제품의 이미지가 통합적으로 전달될 수 있도록 하였다. 3편의 광고에 동시에 적용된「 그녀의 집엔 하우젠이 있습니다 」라는 캠페인 테마는 타겟의 자부심과 제품의 자신감을 동시에 나타내고 있으며, 특히「 이젠 하우젠 」이라는 카피는 과거와의 확실한 단절의 의지를 담고 있다.
하우젠의 광고를 론칭할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 통합 브랜드 하우젠의 초기 인지도 확보와 브랜드 이미지 구축을 효과적으로 달성하기 위한 매체 전략이었다. 우선 브랜드 탄생을 알리는 브랜드 이미지 광고와 각 개별 제품인 드럼세탁기와 김치냉장고 광고 등 3편의 광고를 동시에 멀티로 운영하였다. 3편의 광고를 소비자들에게 일정기간 동시에 노출시킴으로써 단기간 내 효율적으로 예산을 집행하고 통합 브랜드 정체성을 효과적으로 구축할 수 있었다. 이러한 하우젠 광고의 차별화된 매체 집행 전략은 하우젠 광고들의 일관된 크리에이티브 전략이 없었다면 불가능했을 것이다. 3편의 각기 다른 하우젠 광고는 CM송, 중심 카피, 그리고 브랜드와 모델 및 인테리어적인 비주얼 등의 요소를 모두 동일하게 해 하나의 브랜드 이미지를 일관성 있게 전달함과 동시에 개별 제품들의 특성을 차별적으로 표현하고 있었다. 광고 및 PR 전략과 더불어 하우젠의 초기 이슈 유발을 위한 프로모션은 오프라인과 온라인상에서 다각도로 진행되었다. 우선 하우젠 신제품 발표회를 각 대리점 및 지사 별로 진행하여 대리점주들이 제품에 대한 확신과 새로운 도전의식을 공유하도록 했다. 또한 수도권 주요 백화점을 중심으로 로드쇼를 진행하여 제품들을 소비자들 가까이에서 보여주었고 하우젠 VIP 초대전을 통 해 고객평가단을 모집, 주방을 리모델링 해주고 고품격 공연에 초대하는 등 향후 고객확보를 위한 적극적인 고객 마케팅을 펼쳤다.
온라인 상에서는 하우젠 인터넷 사이트를 오픈하여 소비자들이 하우젠 브랜드의 의미와 탄생 등을 공유할 수 있게 하였으며「 하우젠 클럽 」을 운영하여 단기간 내 수만명의 데이터베이스를 확보하였다. 또한 하우젠 클럽과 연동된 프로모션으로「 하우젠 데이 」같은 이벤트를 실시하고 회원들에게는 하우젠 제품의 정보 및 인테리어 관련 정보가 달린 정보지를 전달하여 초기 데이터 베이스 구축과 더불어 하우젠에 대한 관심도를 제고하는데 힘썼다.
- 자사 분석 ④ 년도 별 CF
2003년
“그녀의 집엔 하우젠이 있습니다.”
-고품격 인테리어가전 하우젠.
모델 : 채시라
모델선정이유 : 2004년 KBS 연기대상을 수상한
채시라는 모던하고 세련된 이미지로
당시 주부들에게 선망의 대상이 되
었다. 따라서 명품 가전 하우젠의
이미지와 일치하는 모델로서 발탁되
어 주부들의 모방심리를 적극 이끌어
낼 수 있었다.
2004년
“여름이 아니어도”
-고품격 인테리어가전 하우젠
모델 : 김민선
모델선정이유 : 2004년 MBC 드라마 \'한강수 타령\'
으로 연기대상을 받은 김민선은
당시 연기력을 갖춘 배우로 각광을
받았으며 건강하고 깨끗한 이미지가 하우젠 에어컨의 ‘건강한 바람’의
컨셉과 일치하였기에 TOP 배우들을
제치고 하우젠의 모델로 선정되었다.
2005 ~ 2008년
“꿈의 에어컨 하우젠 바람의 여신”
-서라운드 에어컨 하우젠
모델 : 장진영
모델선정이유 : 장진영은 하우젠 에어컨이 지향하는
고급스럽고 우아한 브랜드 이미지와
부합하는 매력 포인트를 모두 갖춘
배우이기에 모델로 선정되었으며
4년 연속 전속 배우로 활동하였다.
서라운드 에어컨 : 국내 최초, 바람문 5개를 장착하여
최적의 기류 형성으로 전체적으로
시원한 바람을 퍼트리는 에어컨...
-경쟁사 분석 ① LG 휘센
휘센의 의미: 휘몰아치는(whirlwind) 센바람(sender).
슬로건 : “Life is cool” 공기의 환기, 정화, 순환까지 삶의 쾌적한 환경을 약속한다.
에어컨 업계의 점유율 1위를 기록하고 있다.
< TV CF >
광고 제목 : 휘센이 있는 집
광고 카피 : 찾아가는 바람, Life is Cool WHISEN
광고 제목 : 세계의 바람 휘센
광고 카피 : 오랜만의 휴식, 바람은 지금 피요르드의 서사시. 세계가 사랑하는 바람 WHISEN
< 지면 광고 >
광고 제목: 높이 나는 바람이 더 멀리 간다. / 감각이 살아있는 Life is cool~ WHISEN.
광고 카피: 높이 나는 바람이 더 멀리 간다. /감각있는 여자라면,감각 있는 남자라면 안다.
<인터넷 광고>
광고 제목: 2009 신제품 출시 휘센 예약 대축제
광고 카피: 나는 더 섬세해졌고, 더 사려 깊어졌으며,
더 아름다워졌다. WHISEN 예약 대축제!
광고 제목: 휘센 에어컨 고객감동 페스티벌
광고 카피: 더우니까 쫌 떨어져 있으면 안돼?
선균과 려원이 가까워지도록 도와
주세요! 올 여름 9m 롱파워 바람으로
그녀의 마음을 사로 잡으세요!
-경쟁사 분석 ② 위니아
WINIA : \'진정한 바람의 아샹향을 꿈꾼다\' windy와 utopia의 합성어
위니아 만도는 자동차 공조전문기술을 가정용 엥커에 국내 최초로 적용하여 솝자에게 쾌저한 삶을 제공한다는 목표를 가지고 있다.
광고카피 : \'에어컨의 본질을 추구하다.\'
자신감과 본질을 추구하는 에어컨으로 40년의 기술이 집약되어 있는 프리미엄 전문가전 제품임을 강조한다. 디자인

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