데이터베이스 마케팅 전략

소개글

데이터베이스 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 신제품 LAUNCHING을 위한 전략적 고려사항

2. Database Marketing Process 데이터베이스 마케팅의 이점

3. DBM적용 사례
Ⅰ 상용고객 보상제도
Ⅱ 신용카드사의 경우
Ⅲ 카달로그 마케터의 우수고객 선택

본문내용

작은 회사들이 많이 사용하고 있다. 두번째는, 한국 회사들이 많이 하는 방법인데, 데이터는 자체적으로 가지고 있고 외부(외국) 기관에 모델링만 의뢰하는 방법이다. 세번째는, 사내 전문가를 육성해서 모델링 자체도 사내에서 처리하는 방법이다. 미국의 대형회사들은 이 방법을 선호하고 있다. 두번째 방법은 성공적이라고 알려진 경우 다른 회사가 컨설팅 업체에 있는 모델을 복사하여 사용 할 수 있다. 따라서 외국업체에 모델링을 의뢰하여 사용하는 국내 기업들은 해외 경쟁력을 갖기 어렵다, 궁극적으로는 세번째 방법을 도입하여야 할 것이다. 지금까지 DBM을 설명하면서 기술적인 면을 많이 다루었지만, DBM의 핵심은 고객의 소리를 듣고, 기록하고, 그들에게 가치를 제공하고자 하는 것임을 항상 염두에 두어야 할 것이다.

키워드

데이터베이스,   마케팅,   마케팅전략