[광고론]참이슬 처음처럼 광고분석

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[광고론]참이슬 처음처럼 광고분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 제품 소개
-제품소개
-제품 탄생 배경

3. 광고 목표 & 컨셉

4. 크리에이티브 전략

5. 광고별 트렌드 및 메시지

6. 매체 전략

7. 광고 장·단점 및 평가

8. 참고 문헌

본문내용

▷▶ 목 차 ◀◁
1. 기업소개
2. 제품 소개
-제품소개
-제품 탄생 배경
3. 광고 목표 & 컨셉
4. 크리에이티브 전략
5. 광고별 트렌드 및 메시지
6. 매체 전략
7. 광고 장·단점 및 평가
8. 참고 문헌
1. 기업소개
⑴ 진 로
민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 주식회사 진로는 1924년, 순수 민족 자본으로 설립된 회사입니다.
진로는 증류식 소주를 희석식 소주로 전환 하여 당시 소주 업계 1위인 삼학을 제치고 소주 업계 1위를 하였으며 진로의 정신에 입각해 현재에 안주하지 않고 끊임 없이 노력하는 자세를 취해서 현재 83년간 소주 업계 부동의 1위를 지키고 있다. 진로는 일본, 미국, 동남아시아, 유럽등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, \'98년 4천 4백만 달러에 이어 \'99년 7천만 달러를 목표로 지속적인 성장을 거듭하고 있습니다. 특히 진로는 지난해 폭발적인 소주의 인기에 힘입어 일본소주 시장에서 판매율 1위를 달성하는 놀라운 성과를 거두었습니다. 민족기업 진로는 70여년 동안 이어져온 장인 정신을 바탕으로 21세기를 준비하는 최신주류시설과 세계인이 함께 즐기는 신제품 개발을 통해 세계적인 주류종합회사로 발돋움할 것입니다. 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 80여개국에 수출하고 있습니다.
진로의 제품으로는 희석식 소주인 진로 소주가 대표이고 최근에는 참이슬이 진로 소주의 뒤를 이었다.
06년도에 국내 최대 주류회사인 하이트와 합병 하였고, 세계시장으로 뻗고 있다.
-대표적인 제품
참진이슬로 소주 :대나무 숯의 다양한 효능을 소주에 접목시킨 국내 최초의 대나무 숯 여과소주, 음주로 인한 미네랄 손실을 보충할 수 있는 새로운 공법으로 탄 생시킨 23％소주
진로 소주 : 소주시장의 대표적 상품으로 소비자에게 가장 크게 어필하는 25％ 소주
◎진로의 강점 : 진로는 업계 선두주자. 브랜드명이 소비자와 친숙, 소주 제품 노하우
※ 진로의 역사
-두꺼비 진로
두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다 기쁠 때나 슬플때나 우리곁엔 언제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 ‘금련’을, 52년에는 ‘낙동강’을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 ‘진로’를 탄생시키게 된다.
진로라는 제품의 이름은 생산지인 진지(眞池)의 \'眞\'과 순곡으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 \'露\'를 선택해 지어졌다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용하였는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다.
진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다.
-국내 최초의 CM송 ‘야야야 차차차’
1959년말 진로는 국내 최초의 CM송이자 그 시절 최대의 히트곡이었단 ‘야야야 야야야 차차차~ ’로 시작되는 진로 파라다이스를 통해 국내 광고 분야의 새로운 장을 열어 놓았으며 국내 주류시장을 선도해 나가기 시작했다. 진로CM은 라디오와 TV를 통해 선보이기 시작했으며 전국 방방곡곡 대유행을 한 공전의 히트곡으로서 당시 군인들은 물론 일반 체육대회의 응원가로 불리기도 했다. 제조기술을 향상시킴과 동시에 기발한 판촉활동을 펼치면서 진로는 이른바 쓴맛, 단맛 대결로 시작된 진로 대 삼학의 10년 경합을 70년을 고비로 승리로 이끌었다.
-30여년 이상 국내시장 1위 고수
이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다. 1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은소주를 시판, 출시 50일만에 1천만병 판매, 3개월만에 프리미엄 소주시장 1위차지 등 국내 소주사에 신기원을 이룩했으며 1998년 10월에는 국내최초의 대나무숯 여과 소주‘참진이슬로’를 출시했다
-대나무숯 여과소주 ‘참진이슬로’ 폭발적 인기
‘참眞이슬露’는 출시 6개월만에 1억병, 9개월만에 2억병, 3년 3개월만에 30억병, 6년 11개월 만에 90억병이 팔리는 폭발적인 인기상승세로 국내 소주시장에 돌풍을 일으키고 있으며 국내 소주사상 최고의 브랜드이자 세계 증류주 시장에서도 당당히 1위를 차지하고 있다.
국내소주시장을 21도로 전환시킨 주역이기도 한 참진이슬로는 제조방법에 국내 최초로 도입한 대나무

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