[브랜드마케팅]KTF 'SHOW' 브랜드선호도 조사 및 향상방안(리포트)

소개글

[브랜드마케팅]KTF 'SHOW' 브랜드선호도 조사 및 향상방안(리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 상황분석 - 시장 점유율

Ⅱ. 브랜드 진단 - SHOW 광고를 통한 브랜드 이미지 분석

Ⅲ. 소비자 조사

Ⅳ. 아이콘브랜드 (icon brand)

Ⅴ. 기부 캠페인

Ⅵ. SHOW 의 브랜드 발전 방안

첨부 : 설문지

본문내용

Ⅰ. 상황분석 - 시장 점유율
KTF의 3G HSDPA 서비스가 전국 망의 기반 위에 라는 브랜드로 본격적으로 시작된 것은 07년 3월부터이다. KTF의 3G 가입자는 07년 2월 말까지 6.4만 명에 불과했으나 3월말 14만 명, 4월 18일 30.7만 명, 4월 24일 34.6만 명, 5월 16일 50.5만 명 등 전국 망 구축 후 본격적인 마케팅에 돌입한 3월부터 폭발적인 증가세가 지속되고 있다. 특히 5월부터는 SKT 또한 3G HSDPA 전국 망 서비스가 실시되었음에도 불구하고 KTF의 가입자의 가파른 증가세는 멈추지 않고 있다는 점을 주목할 필요가 있다. 4월 25일부터 5월 16일까지의 일 평균 가입자 증가 수는 7,200명으로서 4월 19일부터 4월 24일까지의 일 평균 가입자 증가 수 6,500명을 오히려 초과하였다. 현재의 가입자 증가세 추이라면 KTF의 07년 목표 누적 가입자수 180만 명은 초과 달성될 수도 있다고 판단된다.
Ⅱ. 브랜드 진단 - 광고를 통한 브랜드 이미지 분석
07년 2월부터 현재(05.20)까지 TV에 방송된 광고는 모두 14편이다. 우리 조는 광고를 통한 브랜드에 대한 소비자 인식과 브랜드의 가치를 높이기 위한 방안을 모색해 보았다.
설문은 20대 대학생을 대상으로 실시하였으며 대상 인원은 392명(유효인원수). 설문 방식은 메신저나 커뮤니티 등을 이용한 방식과 1:1 면담을 통한 방식 등 다양한 방식을 이용하였다.
라는 브랜드를 인식하고 있는 소비자는 여자의 99%가 알고 있다. 남자의 95%가 알고 있다고 답하였으며, 이들 중 75% 이상이 를 알게 된 계기가 TV,라디오 등 매체광고를 통하여 알게 되었다고 답하였다.
를 남성은 KTF의 WCDMA브랜드라고 인식하고 있는 사람이 가장 많았으며, ‘화상통화’라고 인식하고 있는 사람이 그 뒤를 이었다. 여성은 ‘화상통화’라고 인식하는 사람이 가장 많았으며, KTF의 WCDMA브랜드라고 인식하고 있는 사람이 그 뒤를 이었다. 총 인원에서는 KTF의 WCDMA로 인식하는 사람이 142명, 화상통화로 인식하고 있는 사람이 126명으로 거의 차이가 없는 것으로 나타났다. 이는 KTF가 바라는 2등사업자의 꼬리표를 떼어내고 독자적인 브랜드로서 인식시키는데 어느 정도 효과를 거두었음을 알 수 있다. 실제로 지난 2개월여의 기간 동안 광고는 그 어디에서도 KTF의 흔적을 찾을 수 없었다.
하지만 ‘show’라는 단어가 주는 부정적인 의미인 ‘쇼하고 있네’ 라는 뜻이 생각난다는 사람도 전체의 18.3%로 무시할 수 없는 비중으로 나타났다. 뒤에서 살펴보겠지만 이러한 인식이 광고의 부정적인 영향을 어느 정도 끼친 것으로 생각된다.

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