ZARA의 국내시장 진출전략과 새로운 전략제안

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 새로운 전략제안

7. 향후 전망

본문내용

Introduction - CEO
INDITEX 창립자
1936년 Busdongo de Arbas, Leon 태생
1963년 Confeociones GOA라는 의류
제조 회사 설립
1985년 자라를 Industria de Diseno Textil이라는 회사로 합병시켜
인디텍스 S.A.를 설립
2001년 비영리 민간 기관인 Amancio Ortega 재단설립
세계최대의 패션 유통업체 중 하나
유럽, 북 남미, 아시아, 아프리카 68개국 3825개의 매장보유
ZARA, Skhuaban, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home 브랜드 보유
섬유, 패션 디자인, 제조와 유통 관련 각기 다른 활동과 관련하여 백 여 개 이상의 다른 업체를 포함
혁신과 융통성을 바탕으로 하는 특유의 매니지먼트 모델과 패션에 대한 비전
ZARA
1975년 스페인의 북서지방 La Coruna 시티에서 첫 매장 오픈
1988년 12월 포르투갈에 스페인 외의 첫 매장 오픈
1989년에는 프랑스 파리와 미국의 뉴욕에서 매장을 오픈
90년대 “저스트 인 타임(just-in-time)” 시스템을 도입
의류사업의 모든 과정을 자체 관리 매장에서 운영
여성의류, 남성의류, 아동복으로 구성된 3개의 라인을 보유
SPA
Specialty store retailer of Private label Apparel (제조소매업)
한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화
자사에서

키워드

자라,   빈폴,   디자인마케팅,   브랜드마케팅,   패션마케팅,   현지화전략,   다국적기업,   경영전략