[경영학원론]글로벌기업 ‘존슨앤존슨’ 성공경영전략 분석 (A+리포트)

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목차

Ⅰ.서 론
1. 기업소개
2. 창업자 소개

Ⅱ. 본 론
1. 성공전략
2. 존슨앤존슨의 윤리강령
3. 존슨앤존슨의 산업구조분석
4. 존슨앤존슨의 4P분석
5. 존슨앤존슨의 SWOT분석
6. 한국의 존슨앤존슨
(1) 클린앤클리어의 STP전략
(2) 클린앤클리어의 경쟁사
7. 존슨앤존슨의 사회공헌

Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
2. 존슨의 장단점과 나아갈 방향

Ⅳ.참고자료

본문내용

들을 위한 건강관리 프로그램을 개발하는 기관을 지원한다.
경제적으로 어려운 대상들이 건강관리에 소요되는 비용을 줄이기 위한 예방 프로그램과 건강관리 프로그램 및 서비스의 개발에 초점을 맞추고 있다.
(2)어린이 건강 관련 교육이나 연구를 통해서 아동과 그들의 가족의 삶을 증진시키기 위해 설립되었다.
(3)존슨앤존슨의 지역사회 정신건강 프로그램은 미국 내 500만명의 중증 정신 질환으로 고통받고 있는 사람들을 위한 프로그램이다.
(4)존슨앤존슨은 UCLA와 연계하여 헤드스타트 프로그램의 운영자를 길러내기 위한 교육을 실시하고 있다. 각 지역의 헤드 스타트 책임자가 어떻게 프로그램을 운영해 나가는지 배우는 이 특별한 교육은 궁극적으로 아이들을 훌륭한 사회인으로 키우기 위한 것이다.
(5)자연재해를 입은 지역에 의약품 지원을 중심으로 신속한 복구사업을 펼치고 있다.
<한국존슨앤존슨의 사회공헌>
한국존슨앤존슨의 사회공헌 활동이 점차 빛을 발하고 있다.
(주)한국존슨앤드존슨의 세계적인 베이비 스킨케어 브랜드 존슨즈베이비는 아시아 기여 프로그램의 일환으로 국내 아기들을 위한 사회 공헌활동을 전개하고 있다.
특히, 모자보건사업을 중요하게 생각하여 다양한 활동을 전개하고 있으며, 이는 민감하고 연약한 아기 피부를 위한 꾸준한 연구를 통해 아기를 가장 잘 이해하는 브랜드로 알려진 존슨즈베이비가 추구하는 비전과 이미지에 잘 부합하는 활동으로 평가 받고 있다.
(주)한국존슨앤드존슨메디컬은 한국 유방암학회와 공동으로 여성들의 유방암 초기진단에 대한 인지도를 향상시키는 ‘핑크 리본" 캠페인을 대대적으로 전개해왔다. 또한 유방암의 조기검진과 보다 건강한 사회를 위하여 문화일보와 인구보건복지협회 공동주최로 ‘맘모버스 유방암무료검진’을 진행하여, 매월 100명씩 무료 검진을 진행하고 있다.
이 밖에 (주)한국존슨앤드존슨(대표:최승한)은 (주)한국얀센, (주)한국존슨앤드존슨메디칼 공동으로 한국복지재단과 함께 북한 어린이 돕기 지원을 하고 있다. 지난 2001년부터 북한 어린이의 질병퇴치와 건강증진을 위해 북한 아동병원과 육아원 등을 지원하는 "북한어린이 사랑심기(Sowing the Seeds of Love)"를 펼쳐오고 있다.
보건복지부 모자보건사업 최우수기관으로 표창을 수상한 존슨즈베이비의 최승희 차장은 "보건복지부 수상을 계기로 아기를 가장 잘 이해하는 브랜드로써 지속적인 사회공헌 활동을 진행할 것이며, 작은발견 캠페인 등 다양한 캠페인 전개를 통해 부모가 자신의 아기를 올바르게 이해할 수 있도록 적극적으로 후원하겠다."라고 수상 소감을 밝혔다.
Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
1) 계열사 올 상반기까지 대규모 통합작전
지금까지 계열사로 분류된 컨슈머헬스케어사업부, 전문의약사업부, 메디칼사업부 등 3대 분야를 모두 아우르는 대규모 통합작업을 추진할 예정이다.
내년 상반기까지 순차적으로 강남역 부근에 건립중인 삼성빌딩으로 계열사를 모두 이전하고 사업분야별 재편작업을 추진할 계획인 것으로 알려졌다.
이같은 사업부 재편 작업은 글로벌 조직개편 사업의 일환으로, 일부 중복된 사업영역을 보다 명확하게 구분하는 동시에 통합작업을 통해 각 사업부의 업무 효율을 높이기 위한 포석으로 분석된다.
2) 비젼케어 교육센터
“블루오션 전략으로 전세계에 교육센터 설립”
“남들이 따라오지 못하는 블루오션 전략으로 사업 영역을 확장해야 한다”
교육센터는 제품 판매보다 올바른 제품 사용법을 눈 관련 업종 종사자들에게 교육해 시장을 창출하기 위해 만든 것이다. 시력 교정 및 치료서비스를 위한 교육 프로그램을 제공한다. 특히 안경사, 안경학계, 임상 분야 등 다양한 교육을 제공할 계획이다.
이는 현실에 안주하지 않고, 창조적인 발상으로 고객으로 감동시키는 것만이 살 길이라는 신념으로 시작한 것이다.
2. 존슨의 장단점과 나아갈 방향
존슨 앤 존슨의 기업신조는 다른 기업과는 달리 단순한 슬로건이 아니라 몸으로 익혀 실천하는 윤리를 바탕으로 하는 행동강령이며, 모든 가치체계의 근본, 의상결정의 기준, 기업경영의 나침반이 되고 있다. 여기에 노사가 기업 신조를 지키고 유지하기 위한 다각적인 노력을 하고 있으며 몇 가지 사례로도 알 수 있듯이 실천으로 이어지고 있다. 그러한 결과는 미국의 여론조사 결과에서도 알 수 있는데 존슨 앤 존슨이 미국 기업 중 기업 이미지가 가장 좋은 것으로 나타났다고 월스트리트 저널이 기업이미지 평가회사인 해리스 인터랙티브의 조사결과를 인용, 보도한 적 이 있으며, 조사결과에 따르면 존슨 앤 존슨은 계속적으로 1위를 차지하였다. 한 윤리적 철학신조가 반영되어 “규격”보다는 고객이 원하는 “만족”에 초점을 맞추고 있다. 또한 존슨사의 책임감과 자긍심이 지금까지 소비자들의 신뢰를 쌓아 왔고 세계적인 윤리경영회사로 자리 잡을 수 있었던 것 같다. 모든 고객의 의견을 항상 존중하고 고객의 입장에서 서비스와 편익을 제공함으로써 고객에게 도움이 되는 가치를 끊임없이 창출하여 고객으로부터 확고한 신뢰를 받을 때, 진정한 윤리경영의 실현에 바짝 다가갈 수 있다. 존슨사는 지금까지 해왔던 것처럼 소비자의 신뢰를 쌓아가고, 사회환원 사업을 늘려간다면 더 많은 기업들에게 좋은 본보기가 될 것이고 존슨사가 발전 할 수 있는 방향이라고 생각된다.
Ⅳ.참고자료
1. public relations (2003) 이노우에 타카시 (번.안진희)한영문화사
2. 쉽고강한 브랜드 전략(2003) 신병철 살림출판사 (서울)
3. 마케팅 전쟁(2002) 앨 리스, 잭 트라우트 (번. 안진환) 비즈니스북스(서울)
4. 성장과 혁신(1992) 클레이튼 M.크리스텐슨, 마이클E. 레이너 (번.이명식) 세종서적(서울)
5. 백년기업(2005) 한다 준이치 (번. 정영권) 도서출판 새로운 제안 (서울)
6. 존슨앤드존슨 메디컬 코리아 http://www.jnjmed.co.kr/index.asp
7. 한국 존슨앤드존슨 http://www.johnsonandjohnson.co.kr/
8. Johnson And Johnson　http://www.jnj.com/home.htm
9. 클린앤드클리어 http://www.cleanandclear.co.kr/

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