중국의 문화와 소비성향

목차

중국: 그들의 문화와 소비성향

1. 중국시장의 특성은 무엇인가?

2. 중국 문화가 국제 기업에 주는 장점과 단점은 무엇이 있는가?

3. 기타 중국인들의 문화성향에는 어떠한 것들이 있는가?

본문내용

한 개성’을 강조
- 중국은 세상의 중심이다: 팍스시니카 신드롬(Pax-Sinica Syndrome)
중국인들의 마음 속 깊은 곳에는 중국이 세상의 중심이라는 중화사상이 자리 잡 고 있음 -> 중국인들의 독특한 소비에 영향을 미침
외국 브랜드의 선호 경향-> ‘중국은 세상의 중심이므로, 타 문화에 대해서도 주 체적으로 수용할 수 있다’는 입장을 대변
글로벌 브랜드로서의 이미지를 심어주는 것이 유리
- 단조로운 것보다는 다양한 것이 좋다 : 다양성 신드롬(Variety Syndrome)
다민족, 다문화 국가의 특성: 다양한 것에 익숙하고 친숙함
중국 소비자의 다양한 기호에 적응하려는 노력이 필요: 사업 포트폴리오의 폭을 좁히고, 단위 사업 내에서의 다양성을 확보하는 선택과 집중이 필요

키워드

중국시장,   중국문화,   중국소비문화,   중국소비성향,   중국 국제기업,   중국인 문화성향