Anycall의 국제 경영 - 중국시장진출 -

소개글

Anycall의 국제 경영 - 중국시장진출 -에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업연혁
2. 중국시장 선정배경
3. 환경분석
-내부환경분석
-외부환경분석
4. 시장 현황
- 시장 분석
- 경쟁사 분석
- Anycall 분석
5. 소비자 분석
6. 전략 도출
7. Marketing Mix

본문내용

Anycall 의 선택 배경

우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드

휴대폰 업계 국내 시장 점유율 1위 ( 작년 시장 점유율 49% )
9년 연속 점유율 1위라는 브랜드 파워

고급 브랜드를 넘어선 명품 브랜드

세계 최고의 품질과 선도적인 기술력으로 인정받은 “Anycall”
( 세계 시장 점유율 3위 )

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특징

◆ 2007년 GBM구조 유지
◆ CCO도입 ( Chief Customer Officer 최고고객경영자)
◆ 분야 축소 : 생활가전총괄 -> 생활가전부로 격하
생활가전총괄이 매 분기 영업적자를 면치 못하는 데다
장에서 경쟁사에 밀리고 있다는 점에서 사업부로
격하된 뒤 사업연관성이 높은 디지털미디어 총괄로
편입될 것이란 전망도 나왔다.

Anycall 외부환경 분석

한국에 대한 관심 증가
경제성장으로 인한 기회
수출에 유리한 환경 조성
중국의 디지털 시장발달
휴대폰 시장 급성장
휴대폰 기술력 발달

중국 시장의 기회를 잘 포착하고
중국 특유의 상황에 맞는
전략이 필요함

정치, 경제
☞ 사회주의
☞ 중국강제인증(CCC)
(유통의 제약)
☞ WTO 가입
☞ 저축량↑
☞ 2008년 베이징 올림픽
☞ 신용카드 발행↑

시장, 인구
☞ 라이프 사이클이 짧음
☞ 복제품 시장 대규모
☞ 휴대폰 시장 경쟁 과열
☞ 총 13억 인구(20% 중산층)
☞ 중산층 월소득 5천 달러이상

사회, 문화
☞ 한류열풍 → 관심급증
☞ 이동전화 가입률↑, 보급률↑
(유통의 제약)
☞ 콴시문화
☞ 소비 과시 성향
☞ 특정 번호 선호(6,8,9)
☞ 검정색 선호
☞ 고급 외제품 선호
☞ 인터넷 보급률↑

기술, 서비스
☞ 모바일 서비스↑
☞ 다양한 기능폰 급성장
(카메라폰,게임폰,MP3폰)
☞ GSM → CDMA,WCDMA
☞ SMS 서비스 급성장
☞ 500만 화소폰 출시, 판매

키워드

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