커피빈의 경쟁우위요소

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커피빈의 경쟁우위요소에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 1. 배경 및 목적
2. 경쟁전략의 의미
3. Coffee Bean & Tea Leaf ?

Ⅱ. 본론 1. 국내 에스프레소 시장 분석
(1) 시장 트렌드 분석과 시장 기회 분석
(2) 시장 구조 분석
2. 경쟁사 분석
(1) 경쟁사 집단의 파악
(2) 경쟁사의 공통적 요소 분석
(3) 경쟁사의 차별적 요소 분석
3. Coffe Bean & Tea Leaf 의 경쟁사 비교
(1) Product Quality
(2) New Product
(3) Service

Ⅲ. 결론 1. CASE 분석 요약과 그 시사점
2. 참조 문헌

본문내용

\"Coffee Bean & Tea Leaf\"
경쟁전략 우위 요소
目 次
Ⅰ. 서론 1. 배경 및 목적
2. 경쟁전략의 의미
3. Coffee Bean & Tea Leaf ?
Ⅱ. 본론 1. 국내 에스프레소 시장 분석
(1) 시장 트렌드 분석과 시장 기회 분석
(2) 시장 구조 분석
2. 경쟁사 분석
(1) 경쟁사 집단의 파악
(2) 경쟁사의 공통적 요소 분석
(3) 경쟁사의 차별적 요소 분석
3. Coffe Bean & Tea Leaf 의 경쟁사 비교
(1) Product Quality
(2) New Product
(3) Service
Ⅲ. 결론 1. CASE 분석 요약과 그 시사점
2. 참조 문헌
Ⅰ. 序 論
1. 배경 및 목적
오늘날 기업 및 브랜드가 경쟁력을 갖추기 위해서는 더 이상 제품의 속성과 편익,
상표만으로는 고객의 주의를 끌기에는 충분하지 않다.
이중에서도 국내 커피전문점 업게는 외국계 대형 브랜드를 중심으로 성장이 가속화되고
국내 브랜드 가운데에서도 점포수와 매출이익이 꾸준히 증가하고 있는 업체가 존재 하지만 국내(한국)시장 점유율은 스타벅스가 1위를 차지하고 있다. 이에 비하여 커피빈은 에스프레소 세계 시장 점유율 9위에 불과한 업체이다. 그러나 유독 우리나라에서만은 현재 스타벅스에 이어 매출액 2위(직영점 기준)를 차지하고 있다. 우리는 이 점에 주목하였다. 국내시장에서 커피빈은 그 누구도 난공불락이라 여기는 스타벅스에 당당히 도전장을 던지고, 실제로도 무섭게 추격해가고 있었다. 이번 국내 직영 에스프레소 시장에서의 커피빈과 스타벅스뿐만 아니라다른경쟁사의 케이스 분석을 통해서 커피빈의 전략유형과 경쟁전략이 가지는 요점을 파악해보려고한다.
2. 경쟁전략의 의미
경쟁 전략이란 개별 사업단위들이 어떻게 하면 해당 사업에서 경쟁우위를 확보 할 수 있도록 하느냐가 바로 경쟁전략이다.
그중에서도 원가우위 전략이란 원가 절감을 위한 여러 가지 기업 활동 기능상의 방책들을 통해 해당 산업에서 우위를 달성하려는 전략으로, 어떻게 하면 경쟁기업들에 비해 상대적으로 원가상의 우위를 달성할 수 있느냐 하는 것에 초점을

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