(기억/태도 변화/구매의사 결정과정 이론)이 반영된 광고사례 조사 (소비자 행동론)

소개글

(기억/태도 변화/구매의사 결정과정 이론)이 반영된 광고사례 조사 (소비자 행동론)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<기억 광고사례> 하이마트
1) 기존 상황
2) 광고 전략
3) 광고 효과

<구매의사 결정과정 광고사례> 서울우유 요하임
1) 소비자의 구매의사결정단계 중 '문제의 인식' 과 '활성화'
2) CF 사례

<태도변화 광고사례> 한국타이어
1) 기존 상황
2) 광고를 통한 변화 유도
3) 광고 효과

본문내용

1) 기존 상황
하이마트는 1997년 IMF 당시 대우 그룹에서 방출된 대우전자 국내 영업본부와 자회사 한국신용유통이 독자 생존을 위해 만든 회사이다. 대우그룹이 법정 관리로 비틀대고 있는 상황에서 하이마트의 미래 또한 불투명했다. 유통 형태에 있어서, 여러 메이커의 가전제품을 한 자리에서 비교하고 구매할 수 있는 ‘양판점’을 내세웠으나 이는 전자랜드에서 이미 도입하고 있던 방식이었다. 따라서 소비자들에게 양판점의 편리성을 알리고, 그 양판점의 대표 브랜드로 하이마트를 기억시킬 필요가 있었다...........

키워드

기억,   태도 변화,   구매 의사 결정 과정,   광고 사례 ,   광고 전략,   소비자 행동론,   하이마트,   한국 타이어