서울우유와 gotmilk광고 비교 분석

목차

1. 주제 선정 동기

2. 서울우유 협동조합 소개

3. 환경분석
-시장분석, 자사분석, 소비자 분석
-환경분석 결과

4. 서울우유 밀크매니아

5. 미국의 got milk 사례 분석

6. 두 사례 비교

7. 서울우유의 마케팅 방향에 대한 제안

본문내용

우유 시장 감소 원인
- 채식위주의 식생활 변화
- 출산율 감소의 영향으로
- 우유 소비 감소
- 프리미엄 음료의 증가
국내 최다 시리즈 광고 캠페인
◈ 10명의 빅모델로 10편을 동시에 쏜다!
◈ 다양한 연령의 모델
◈ 중앙대학교 연극영화과 선후배 관계
☞광고 모델료 모교 발전기금으로 사용
Got milk 광고에 대해 호의적인 반응
우유가 현대적이고 새로운 음료라는 이미지
우유 소비의 증가

키워드

서울우유,   milk mania,   got milk,   광고,   마케팅,   소비자행동론