맥심 STP전략과 성공요인

소개글

맥심 STP전략과 성공요인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥심의 STP 전략

2.맥심의 경쟁우위

3.핵심 성공 요인

본문내용

1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 생산 판매 개시
1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시
1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시
- 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을 강조하는 광고

키워드

맥심,   동서식품,   마케팅,   maxim