Kissaluvs의 IMC

목차

What is Kissaluvs?

기저귀 시장 분석

Kissaluvs IMC 목표

Kissaluvs의 마케팅 목표

Kissaluvs IMC 목표

Kissaluvs IMC 실행

IMC 실행

Communication 도구 – BTL

Communication 도구 – PR

Communication 도구 – 판촉

Communication 도구 – 참여형 마케팅

중간발표 : Creative Brief 작성

본문내용

Kissaluvs IMC 목표
일회용 기저귀 점유율 : 80%

일회용 종이기저귀 사용실태
여행이나 외출 등의 특별한 경우
잘 때만 사용
항상 일회용 기저귀를 사용

일회용 기저귀 사용 이유 ?
간편하게 휴대구입 가능
주부들의 잦은 여행, 외출
직장을 가진 주부
세탁하지 않아 편리
가사노동 시간이 절감

천 기저귀를 사용하지 않는 이유
커버나 별도의 고무줄이 불필요
아기 엉덩이가 젖지 않음
위생적

일회용 기저귀 사용 후 처리방안
오물과 기저귀를 분리하지 않은 채 버림(과반수)
아무데나 버린다는 주부도 존재

일회용 기저귀 사용시 문제점
경제적 부담이 가장 큼 > 위생문제, 환경오염문제

일회용 기저귀 평가
편리성, 흡습성, 착용감 만족 O
풍통성, 경제성, 위해성 불만족 X

키워드

Kissaluvs의 IMC,   일회용기저귀,   천기저귀