‘자동차 광고 텍스트의 의미작용에 대한 구조생성기호학적 접근‘ 요약

목차

1. 서론
광고란 무엇인가
본 연구는

2. 이론적 배경
1) 구조생성기호학의 인시론적 방법론적 토대
2) 구조생성기호학의 두 가지 핵심적 요소 : 기호학적 4각형과 의미작용의 행로
3) 연구문제 : 자동차광고에 나타나는 소비의 가치론의 기호학적 ‘맵핑’
4) 연구과제

3. 연구방법 및 절차
1) 연구대상 및 방법론
2) 분석범주 : 광고 텍스트의 기호학적 구성(광고메시지의 구성성분)

4. 내용분석 결과 및 기호학적 해석
1) 우리나라 자동차 광고의 전체적 특징
2) 우리나라 자동차 광고의 소비가치부여와 문화적 가치, 그리고 표현된 언어텍스트와 시각이미지
3) 우리나라 자동차 광고의 가치부여 유형 변화

5. 결론 및 함의

본문내용

보여주면서 모험이라는 컨셉을 강조하다가, 광고의 마지막 부분에는 다른 네 대의 자동차와 나란히 가다가 결국에는 추월하는 장면을 보여주면서 자동차의 성능이 우수하다는 점을 간접적으로 시사하여 비판적 가치부여로 초점이 옮겨짐을 알 수가 있다.
아반테 XD 광고 경우 자동차의 멋과 스타일에 반한 여인을 부각시키면서 놀이적 가치부여를 초점으로 삼다가 마지막 자동차 주인인 젊은 여인은 “진실을 아니까요”라는 멘트를 달아 자동차의 신임성에 무게 중심을 두면서 실용적 가치부여로 초점을 옮겨놓고 있다.
5. 결론 및 함의
현대사회에서의 광고가 가진 생산력은 단순히 소비자 입장에서 물건을 사는 것이 아니라 제품의 정신적 각인과 같은 하나의 이미지를 사는 것이며 그에 대한 약속의 힘을 보여주고 있다.
이러한 광고의 역할에 있어서 구조생성기호학 모델에 기초하여 4개의 소비가치 부여의 유형을 제시하고 그것을 기호학적 4각형으로 투사시킴으로써 광고학 연구에 기여할 수 있는 바는 크게 두 가지로 정리될 수 있다.
첫째, 소비가치 부여의 유형을 기호학적으로 개발함으로써 광고 커뮤니케이션에 속하는 것과, 제품이라는 구체적 현실에 속하는 것을 동일한 지형도에 배치시킬 수 있다는 점이며
둘째, 제품의 특정 가치부여를 위해서 광고제작자들에게 자신들의 논리를 명시적으로 말할 수 있는 기술언어와 방법론을 획득시켜 줄 수 있다.
이에 구조생성기호학은 모델은 매우 구체적으로, 아울러 정확하게 광고컨셉의 연출과 아이디어의 최종 작업을 선택하는 데 있어서 실질적인 도움을 제공할 것이며, 결코 추상화된 이론 모델에 머무리지 않음을 입증할 것이다.

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