SK텔레콤-4G

목차

Ⅰ What is 4G LTE?

Ⅱ Market Trend

Ⅲ Customer Analysis

Ⅳ Competitor Analysis

Ⅴ Company Analysis

Ⅵ 7P Mix Strategy

Ⅶ SWOT

Ⅷ 시사점

Ⅸ Our Strategy

본문내용

Ⅰ What is 4G LTE?

본론으로 들어가기에 앞서 LG에서 가장 선두로 시작하여 SKT에서도 요즘 신민아, 원빈을 광고모델로 하여 명품임을 강조하지만 낯설기만 한 4G LTE가 무엇인지 살펴보아야 한다. 4G LTE의 의미를 살펴보면 '4세대 이동통신 기술'이란 의미를 가진 4G와 'Long term Evolution'의 의미를 합친 것이다. 상대적으로 4G보다 LTE가 더 생소하게 다가올 수 있다. LTE란 4G의 동반자로 인식되어 4G 속도에 날개를 달아주는 새로운 이동통신 규격이다. 이에 현재 이동통신 시장에서는 전세계적으로 4G LTE가 각광을 받으며 화제가 되고 있다. 스마트폰과 태블릿 PC 등의 모바일 기기의 보급이 급증하였고 이에 따라 폭발적으로 늘어난 데이터 전송량을 기존의 3G방식에서는 감당할 수가 없었기 때문에 새로운 4G LTE가 대두되었다고 할 수 있다. 현재 4G LTE를 통해 스마트폰을 이용한 통화의 끊김 현상이나 원활히 연결되지 않은 무선인터넷을 유발하는 데이터 폭증 현상을 해소할 수 있을 것이라고 예상하고 있다.
그렇다면 4G LTE가 왜 더 좋다고 하는지 의문을 가질 수가 있다. 이는 단순히 3G보다 4라는 숫자가 높아서라고 생각해서는 안 된다. 우선 속도에서 3G와 4G LTE는 많은 차이를 보여주기 때문에 후자가 더 우수하다고 할 수 있다. 4G LTE의 전송속도는 이론적으로는 다운로드 시에는 최대 75Mbps이고, 업로드 시에는 최대 37.5Mbps이다. 기존의 3G상의 전송속도를 비교해보면 다운로드 시 14.4Mbps, 업로드 시 5.8Mbps인데 이는 4G LTE는 3G보다 5배 정도 빠르다는 것을 나타낸다 할 수 있다. 또한 4G LTE의 장점은 기존의 3G와 비교했을 때, 무선인터넷 전송속도가 5배나 빨라서 모바일 인터넷 환경에서 초고속 인터넷 서비스를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 기존 3G에서는 누릴 수 없었던 다양한 서비스를 즐길 수 있게 한다. 예를 들어 기존의 3G 서비스망에서는 2GB정도 용량의 영화를 다운로드 하는데 15~20분 정도가 걸렸다면, 4G LTD에서는 같은 용량의 영화를 3~5분만에 다운로드를 완료할 수 있다. 그리고 모바일로 일반 PC로만 가능하던 대용량 게임을 즐길 수 있고, 통화의 끊김을 최소화하며, 선명하고 끊김 현상 없는 HD급 영상 시청을 핸드폰으로도 가능하게 한다.

Ⅱ Market Trend

그렇다면 위와 같은 장점을 지닌 4G LTE가 필요해지고 형성되기 위한 전제조건으로 스마트폰 시장이 활성화 되어있어야 한다고 판단이 되며, 그 현황을 살펴볼 필요가 생기게 된다. 왼쪽의 표는 2011년 국가별 스마트폰 보급률을 나타내고 있다. 우리나라의 경우, 스마트폰 사용자가 2000만 명 돌파하였는데 이는 전년도 10월을 기준으로 전체 휴대폰 가입자의 14.5%에 불과하던 사용자 수가 2011년 10월 기준으로 전체 휴대폰 가입자 5200만명 중 38%에 해당할 정도로 성장한 것이다.

키워드

SK Telecom,   SK텔레콤,   4G LTE,   서비스마케팅