오리온 (Orion’s 6th Innovation)

목차

Orion’s 6th Innovation

Orion History

Orion Business ; Entertainment & Sports

Orion Present

오리온이 제안하는 3단계 가치

Innovation - 5단계 프로젝트

Orion’s 6th Innovation?“Organic Bakery”

Organic Bakery – 성장가능성

Organic Bakery – Market Trend

Organic Bakery – Market Weakness

Organic Bakery – Image Research

Organic Bakery – Image Connection

Organic Bakery – Brand Identity

Organic Bakery – Corporate Identity

Communication –Target별 Needs 충족

Organic Bakery – 전략 : Product

Organic Bakery – 전략 : Price

Organic Bakery – 전략 : Place

Organic Bakery – BTL

본문내용

Orion’s 6th Innovation




Orion History

　≪ 사 진 ≫




Orion Business
　　　　; Entertainment & Sports

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫




Orion Present

　≪ 사 진 ≫




오리온이 제안하는 3단계 가치

　≪ 사 진 ≫　Natural Orion
　≪ 사 진 ≫　Health Orion
　≪ 사 진 ≫　Power Orion

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4. Strategic Business Unit – 제품군 분류
N*Orion – Natural Orion – 순수한 천연재료를 사용한 제품군
H*Orion – Health Orion – 영양설계를 강화한 제품군
P*Orion - Power Brand – 기존의 파워브랜드 제품군




Innovation - 5단계 프로젝트

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




Orion’s 6th Innovation?
“Organic Bakery”




식품 대기업들 "이젠 유기농이다“

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

3000억원 대 유기농 식품시장을 놓고 대형 식품업체들 간에 '유기농 전쟁'이 가열되고 있다.
풀무원，대상，동원의 3파전이던 시장에 CJ제일제당과 오뚜기가 본격 진출을 선언했기 때문이다. 유기농 식품이란 3년간 농약과 화학비료를 쓰지 않고 생산한 재료로 만든 식품을 일컫는다. 그러나 국산 유기농 식품의 88%가 공식 인증 없이 자의적으로 '유기' 표시를 한 것으로 조사돼 유기농 식품시장이 커지는 만큼 신뢰성과 안전성 강화도 뒤따라야 할 것으로 지적된다.
◆유일하게 급성장하는 분야
대기업들이 잇따라 유기농 식품 사업에 뛰어든 것은 무엇보다 성장성이 크기 때문이다.
식품산업이 전반적으로 정체인 데 반해 식품안전 우려와 웰빙 열풍으로 유기농 식품만 급팽창하고 있다.
한국식품연구원에 따르면 국내 유기농 식품 시장규모는 지난해 3183억원으로 2006년(2533억원)에 비해 27%나 성장했다.
그러나 30조원 규모로 추산되는 국내 전체 식품산업에서 유기농 식품 비중은 1%에 불과해 성장여력이 크다는 분석이다. [한국경제 유재혁기자]




Organic Bakery – Market Trend

1. 소규모 점포
(ex: 나무위에 빵집)

2. 온라인 샵
(ex: 스완헬스베이커리)

3. 유명 제과점
(ex: 김영모제과점, 리치몬드 제과점 등)

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현재 유기농 베이커리 시장
- 소규모 유기농 베이커리 샵 온라인 판매
- 유명 제과점에서 몇몇제품 판매
현재시장의 결여점: 가격이 비싸다 / 접근성이 떨어지고 / 인지도가 떨어지고- 신뢰 / 다양성결여 => 이제부터 보여드리겠다

키워드

오리온,   식품대기업,   Orion,   식품