DMZ(비무장지대)의 Marketing 전략

소개글

DMZ(비무장지대)의 Marketing 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 선정 동기
제 2 절 생 태 관 광 과 D M Z

제 2 장 본 문
제 1 절 생태 관광의 국내·외 사례
제 2 절 철원지역 생태관광지로서의 개발
제 3 절 생태관광지
제 4 절 관광현황
제 5 절 SWOT 분석
제 6 절 SWOT분석을 통한 관광객 유치 전략 방향과 주요 타겟
제 7 절 개발 방향
제 8 절 벤치마킹 분석

제 3 장 결 론
제 1 절 홍보전략 방안

본문내용

도 : 철새공원 조성
2000년
문화재청 : 천연기념물 확대 지정
건설교통부 : 평화생태공원 조성
환경부 : 생태공원,생태관광 지역조성
철원군, 강원도, 문화관광부 : 철새탐조관광 개발사업 추진
2001년
환경부 : 접경생물권보전지역 지정
강원발전연구원 :행정중심도시 건설
문화관광부 : 제 2차 관광개발기본계획 탐조여행프로그램 개발
2002년
한국환경정책평가연구원 : 접경생물권보전지역 지정
한국환경정책평가연구원 : 생태-문화관광벨트 조성
행정자치부 : 접경지역종합계획 수립 중
2004년
한국관광공사 : DMZ접경지역 평화관광벨트 개발 기본구상
2007년
강원도 : 관광개발계획 - 철원권(DMZ평화생태관광벨트)
제 5 절 SWOT 분석
DMZ의 SWOT분석
Strength
Weakness
- 분단의 상징 통일의 염원을 담고 있는 역 사의 현장
- 한국판 ‘멜팅 포트(Melting Pot)’
- 보전과 개발의 무한한 잠재성을 가진 미래 의 땅
- 거대한 역사유적지이며 문화의 무덤
- 자연생태공원
- 군사적, 정치적 의미만 부각
- 한국전쟁이 있었던 폐허와 황무지로 인식
- 지뢰 등 물리적 장애물 존재
- DMZ관련 규정의 제약
- 남.북 분단 상태
- 숙박시설 등 기본적 인프라 부족
Opportunity
Threat
- 남북간의 인적교류, 협력 확대
- 생태계에 대한 관심 고조
- 냉전체제의 해체로 DMZ에 대한 외국의 관 심 증가
- 주5일제 근무와 소비증대로 문화, 관광의 욕구 증대
- 개발과 보존에 대한 주체들 간의 갈등
- 개발관련 법규에 따른 생태계파괴 가능성 존재
- 지속적인 북한의 위협
1) 강점
DMZ는 분단 이후 50여 년간 민간인의 접근이 통제ㆍ제한되어 왔기 때문에 그 어느 지역에서도 찾아 볼 수 없는 독특한 자연생태계를 형성하고 있다. 또한 선사시대의 유물유적에서부터 625전쟁 이후의 전쟁유적에 이르기까지 다양한 역사문화유적들이 산재해 있고, 다양한 문화가 혼재된 복합적인 문화적 특징을 보이고 있다.이렇게 남북관계 개선과 함께 평화적이고 환경 친화적 이미지를 갖고 있어 다른 어느 지방이 모방할 수 없는 콘텐츠로 활용 가능하다.
2) 약점
정전협정에 의한 규제를 비롯하여 민간인통제선 북방지역의 민간인 출입 및 입주의 제한, 군사시설보호법에 의한 규제, 각종 환경보호법률에 의한 규제 등으로 인하여 지역이 낙후되어 있고, 이에 따라 지역주민들이 경제적정신적 피해를 매우 크게 받아왔다. 즉 이 지역은 냉전체제의 구도 하에서 국토의 변방 및 한계지역으로 인식되고 있다.
3) 기회
이데올로기의 몰락과 냉전체제의 해체는 역설적으로 세계인의 시선을 마지막 남은 냉전체제의 산물인 한반도 비무장지대로 돌리게 했다. 이러한 국제정세 속에서 남북한 관계는 1990년대 들어 적대관계에서 교류협력의 관계로 전환하게 되었다. 또한 세계적으로 개발보다 생태계보존에 대한 관심이 고조되고 있는 상황이다.
4) 위협
각종 개발사업의 제안과 이를 제어하고 자연환경을 보전하고자 하는 환경보전에 대한 갈등이 주체들 사이에서 일어나고 있다. 이에 관련된 규정들도 자연환경을 종합적이고 체계적으로 관리하기에 부족한 실정으로 오히려 생태계 파괴가능성이 존재하고 있다. 또한 얼마 전 알려진 북한의 해킹부대 등 북한의 위협이 존재한다.
제 6절 SWOT분석을 통한 관광객 유치 전략 방향과 주요 타겟
관광의 목적과 그 대상이 되는 관광자원을 기준으로 관광의 유형을 살펴보면 동식물 연구 및 관찰, 휴양 및 휴식, 스포츠 및 레져, 유흥 및 오락, 문화유적 감상, 안보유적 체험, 문화행사 참가, 자연 명승지 경관 감상, 관광상품 구매 등으로 구분할 수 있다. 그리고 이를 몇 개의 유형으로 대별하면 생태관광, 문화유적관광, 안보관광, 오락휴양관광 등으로 분류할 수 있다. DMZ 및 인접지역에서 이루어지는 관광의 형태는 각 시 군이 지니는 여건에 따라서 다소의 차이는 있지만 전체적으로 DMZ일대가 지니는 특수성으로 인하여 안보관광이 주를 이루고 있다. 그러나 안보관광은 일정이 단조롭고 당일관광으로 끝나는 경우가 많다. 이러한 점으로 관광객 수에 있어서도 도내의 다른 시군에 비하여 그 비중이 상대적으로 적고 관광산업도 발달되지 못하고 있다. 하지만 이 지역은 풍부한 자연생태관광자원, 역사문화유적 자원, 안보관광자원을 가지고 있어 개발 잠재력이 매우 높다. 따라서 다양한 관광유형을 개발할 필요가 있다.
DMZ의 관광객은 외국인과 내국인으로 나눠 볼 수 있다. 경기도 주변에는 비행기로 2시간 이내 거리에 중국일본 등 인구 10억명의 외국 잠재시장이, 전국 인구의 절반을 넘는 2800만의 수도권 인구가 있다. 우선 외국인 관광객 유치를 위해 한국을 방문한 외국여행업체와 여행전문가를 대상으로 한 관광상품을 통해 현지 홍보효과를 기대해 볼 수 있다. 최근 일본 여행전문가 2천500여명이 경기도를 방문, 일본 현지에서 DMZ관광의 홍보요원 역할기대는 물론 3억6천여만원에 이르는 지역경제 파급효과를 가져올 것으로 예상됐다. 또 급증하고 있는 중국 관광객 유치를 위한 적극적인 홍보활동도 중요하다. 중국 광주 국제관광박람회를 통해 광동성과의 관광교류를 본격화함은 물론 ‘2005 경기방문의 해’를 앞두고 중국 관광객의 유입이 증가하여 도내 관광산업에 활력을 불러일으키는 성과를 가져올 것이다. 한편 연간 250만명의 인천m적극공항 환승객해 광대기시간을 활용해 도내 주요 관광지를 둘러볼 수 있게 하는 틈새(niche) 관광상품을 노려볼 수 있다. 현재 인천공항 이용객의 58%가 호주유럽동남아 등으로 가는 환승객이며, 연간 12만명 광4시간 이상극공항에서 대기하는 것으로 추산된다. 실제로 인천공항공사와 각 자치단체들이 인천공항을 경유한 뒤 제3국으로 떠나는 공항 환승객을 위한 반나절 DMZ관광을 개발, 미국 여행사 참가자들에게 아직도 위험한 도내 관생각됐던 DMZ에 대한 광산이 새로워졌다는 반응을 얻 위험한그 외 동남아 관광객 대상 ‘한류(韓流) 투어’, 미국 등의 재외동포 대상 태게 중교습 등 DMZ관광과 연계한 ‘맞춤 상품’도 개발할 수 있다. 내국인 관광객의 경우 생태공원 등 휴식공간을 조성하고 생태학교, 생태체험학습 등 교

키워드

DMZ,   비무장지대,   마케팅전략,   생태관광