인도 화장품 시장조사 (Environmental scanning Country : India)

목차

Part Ⅰ : Executive Summary
Part Ⅱ : The Background
Part Ⅲ Analysis
　Social Forces
　Economic Forces
　Environment Forces
　Competitive Forces
Part Ⅳ Recommendation

본문내용

(Estee Lauder), Lancome, Chambord, Color Bar, Maybelline, Revlon
* 외국계브랜드의 브랜드화장품 시장 점유율은 약 20% 수준임.
(자료원: Madras Consultancy Group)
>현재 메이크업 베이스와 피부용품의 제품에 다수의 기업이 진출해 있는 것은 경쟁의 측면에서 위험요소로 작용할 수 있다. 또한 외국계 기업 시장 점유율이 20%밖에 되지 않기 때문에 인식이 부족하여 초기 시장진출시 마케팅 비용이 상당부분 소요될 것으로 보인다. 그러나 진출해 있는 시장의 상품들은 인도의 환경과 최근 추세를 적절하게 반영하고 있지 않다. 대부분의 기업은 Herbal cosmetic 제품에 특화하고 있으며, 인도 시장에서 가장 훌륭하게 자리를 잡은 Loreal은 헤어용품에 특화하고 있다. 모두 일반적인 품목을 주력 상품으로 내걸고 있기 때문에 현지 기후와 니즈에 특화된 상품을 경쟁우위로 제시한다면 충분히 시장점유에 유리할 것으로 보인다.
Part Ⅳ Recommendation
인도에 대한 전반적인 분석 결과, 사회적 측면에서는 자기 자신을 가꾸는 데에 관심이 많은 20대 인구가 대략 6억명에 꾸준한 성장세를 보이고 있어 마케팅 타겟으로 매력적인 규모를 가지고 있으며 큰 이윤을 창출하기 적합하다. 또한 인도인의 흰 피부에 대한 내재적인 열망이 뿌리 깊기 때문에 색조 화장품에 대한 장기적인 수요가 예상되는 바이다. 경제적인 측면에서 인도 경제의 꾸준한 고성장으로 시장 진입이 수월할 것으로 보이며, 중산층 비율의 팽창 및 사치품 소비량의 점진적인 증가는 화장품에 대한 잠재적 수요가 존재함을 암시한다. 또한 인도는 중북부 지방에 한정하여 환경적인 여건상 태양광량이 많고 구름이 거의 없기 때문에 인체에 해로운 자외선의 영향이 심하다. 중북부라는 지역적인 한계가 있으나 뉴델리 지방을 중심으로 자외선의 해로움에 대하여 경각심을 준다면 충분한 니즈를 불러일으킬 수 있을 것으로 보인다. 마지막으로 경쟁 산업분야에는 현재 메이크업 계열 규모가 연 15~20%의 성장세를 보이고 있지만 대형 외국기업 역시 같은 시기에 진출하고 있기 때문에 진입시 시장 쟁탈전이 치열할 것으로 보인다. 그러나 현재 유통되는 상품과 외국기업이 내놓은 시장전략이 인도인과 그들의 문화에 특화되어 있지 않기 때문에 인도인의 니즈에 적합한 상품을 개발한다면 충분한 경쟁우위를 점할 수 있을 것으로 보인다.

키워드

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