애플(Apple)의 마케팅전략과 성공요인 분석

목차

기업소개
사업분석
환경조사
STP
마케팅 전략

본문내용

애플의 마케팅전략과 성공요인 분석




기업 소개
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Apple의 소개

설립일 : 1977년 캘리포니아 주 쿠퍼티노
산업분야 : PC(OS) / MP3 / 휴대폰 / etc..
설립자 : 스티븐 위즈니악 / 스티븐 잡스
시장정보 : 나스닥 - AAPL, 런던 - ACP
매출액 : 267억 4천만 달러(전년대비 70.5% 상승)
순이익 : 60억 달러(전년대비 77.5% 상승)


매출액 및 순이익 : apple사 1분기 영업실적 참고




기업 소개
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Apple의 소개
IT 3사 시가총액 추이

　≪ 그 래 프 ≫

┌───────────────────────
│　(억달러)　│　　기업명　　　│　시가총액
├───────────────────────
│　　　1　　│　액손모빌　　　│　4,124
│　　　2　　│　애플　　　　　│　3,287
│　　　3　　│　페트로차이나　│　3,134
│　　　4　　│　BHP 빌리톤　　│　2,461
│　　　5　　│　중국공상은행　│　2,370
└───────────────────────

자료 : Bloomberg




기업 소개
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Apple의 역사

1976 - Stephen Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne이 차고에서
　　　　Apple I(개인용 PC)제작.
1977 - Apple 컴퓨터 법인 상장. Apple II 발표.
1984 - Macintosh 첫 발매. '1984' 광고 방영.
1985 - John Sculley, Steve Jobs를 Apple사에서 몰아내고 CEO 취임.
　　　　MS 윈도우 1.0 발표.
1989 - SONY와 Powerbook 합작.
1994 - IBM, Motorola와 함께 Intel에 대항하기 위한 AIM 연합 구축.
　　　　Power Macintosh 라인업 구축.
1997 - Steve Jobs 임시 CEO 취임.
1998 - MS와 파트너쉽 체결. i-Mac 발표.
2001 - Steve Jobs CEO 취임. i-Pod 발표.
2007 - i-Phone 발표.
2008 - <포츈>지 기업인들에게 가장 존경받는 기업 1위 선정
2010 - i-Pad 발표

참고 문헌 : 애플 성공 신화의 비밀(THE APPLE STORY)

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애플마케팅,   애플성공전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌