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목차

1. 신경제 환경이 기업전략에 미치는 영향

2. 신경제기술은 위협인가? 기회인가?

3. 신경제 시대에서 선점효과가 갖는 전략적 시사점

4. 신경제 사업전략 개발 : 의사결정틀

5. 신경제 시장을 위한 마케팅전략 개발

본문내용

글로벌 접근성, 항시 구매 및 즉시 배달서비스 혜택을 고려한 마케팅전략 개발이 중요하다.
② 신경제 요소들은 기회요인인가 위험요인인가?
마케팅담당자들은 신경제 기술에 의해 제공되고 발생되는 많은 시장기회를 통한 다양한 혜택을 얻는 반면 다음과 같은 문제점도 있다.
- 신디케이트 제품의 가변비용이 0이 된다는 사실은 좋은 소식이지만 시간이 지남에 따라 제품의 판매가격도 떨어진다는 점을 고려해야 한다. (예:음반시장)
- 진입장벽이 낮거나 거의 없고 대다수의 인터넷 마케팅전략이 쉽게 모방될 수 있다.
- 소비자 개인정보에 대한 보호와 보안이슈도 위험요인이 된다. 이 점을 잘 해결하지 않는 다면 신규고객을 유치하는 것은 고사하고 기존고객을 잃어버릴 수 잇다.
위와같은 위협요인들로부터 마련해야 할 최선의 대책은 지적재산권을 보호할 수 잇는 새로운 기술이 점차 개발되고 있기 때문에 특허와 저작권시스템을 활용하는 것이다. 또 가변비용이 0에 도달하는 정보제품이라도 고객들은 각자의기준을 가지고 있으므로 정보의 가치는 다양할 수 있다는 차별화 정책을 사용하는 것이다.
3. 신경제 시대에서 선점효과가 갖는 전략적 시사점
1990년대 후반 인터넷 황금시대에, 인터넷성공의 핵심은 선점효과(first-mover advantage)라고 믿었다. 특정 제품시장에서 중요한 입지를 구축한 선발기업은 지속적인 경쟁우위를 유지한다는 뜻이다. “최고가 최초를 이긴다”라는 말이 있듯이 선발기업이 수많은 후발주자를 제치고 리더의 자리를 지키기 위해서는 차별적 경쟁우위를 유지할 수 있는 지속적 혁신이 필요하다.
4. 신경제 사업전략 개발 : 의사결정틀
기업들이 신경제 기술을 이용하려면 이에 상응하는 사업전략을 개발해야 하지만 실직적으로 전략을 세우는 것은 쉽지않다. 최신 신경제 기술들이 과연 마케팅의 어떤 측면에 적용이 되고 있는 지 알아보도록 한다.
① 신경제 도구로서의 마케팅활동
▶ 고객욕구를 파악하기 위한 인터넷조사의 활용 : 여론조사기관들과 마케팅조사 회사들은 최근에 인터넷을 이용한 마케팅조사를 많이 활용한다. 웹사이트를 이용한 설문방식은 시간과 돈을 절약해주고, 또한 조사를 더 심층적으로 할 수 있게 만들어 주었으며 비용절감 효과를 기대할 수 있고 기존 전화설문방식을 뛰어넘는 시간절약의 이점, 그리고 조사원의 오류들이 없기 때문이다. 하지만 이러한 웹조사에도 단점이 있다.
-현재 웹 사용자들의 구성이 전체 인구집단보다 더 부유하고, 더

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