중국 차음료 시장의 진입에 대한 마케팅 연구서(코카콜라)

소개글

중국 차음료 시장의 진입에 대한 마케팅 연구서(코카콜라)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개
Ⅰ-1 코카콜라사의 경영이념
Ⅰ-2 코카콜라사의 중국시장 진출

Ⅱ. 중국의 변화
Ⅱ-1 중국 정치 환경의 변화
Ⅱ-2 중국 경제 환경의 변화
Ⅱ-3 중국 사회 환경의 변화
Ⅱ-3 중국 소비구조의 변화

Ⅲ. 지역
Ⅲ-1 위치 및 지형적 특징
Ⅲ-2 기후

Ⅳ. 사회 기관
Ⅳ-1 가족의 구성과 형태
Ⅳ-2 교육
Ⅳ-2-ⅰ사회 교육
Ⅳ-2-ⅱ 정책 제도

Ⅴ. 기업세관 및 관행 행정

Ⅴ. 종교와 미학
Ⅴ-1 종교
Ⅴ-2 미학

Ⅵ. 생활조건
Ⅵ-1 음식 문화
Ⅵ-2 집 거주
Ⅵ-3 의복

Ⅶ. 총괄요약




Ⅰ. 중국 소개
Ⅰ-1. 중국의 역사

Ⅱ. 인구
Ⅱ-1. 성장단계
Ⅱ-2. 거주인구
Ⅱ-3. 출생 및 남녀 구성비
Ⅱ-4. 지역적 성향

Ⅲ. 경제 통계, 활동
Ⅲ-1. 중국의 GDP, GNP
Ⅲ-2 교통수단
Ⅲ-4. 통신시장
Ⅲ-5. 실업문제
Ⅲ-6. 주요산업
Ⅲ-7. 외국인 투자
Ⅲ-8. 외채 및 외환보유고
Ⅲ-9. 국제무역통계
Ⅲ-10. 노동력

Ⅳ. 과학 기술의 개발
Ⅳ-2. 과학기술 자주혁신 전략

Ⅴ. 중국 소매시장 현황
Ⅴ-2. 중국 유통기업 현황
Ⅴ-3. 중국 유통시장 진출절차 및 제도

Ⅵ. 미디어
Ⅵ-1. 전통매스컴 경쟁 심각, 광고시장 안정된 성장기 도입
Ⅵ-2. 디지털 신규매스컴의 급속한 발전

Ⅶ. 총괄요약




III. 시장 회계감사와 경쟁시장 분석

II. 상품

III. 시장

IV. 사전 마케팅 계획
I. 마케팅 계획
2. 예상되는 판매 수익률
A. 시장 목표
B. 상품 적용과 수정
C. 판매촉진전략
D. 유통 : 원산지부터 목적지까지
E. 유통채널
G. 판매 용어
H. 지불 방법

II. 사전 재정견적과 예산
A. 마케팅 예산

III. 필요한 자원
A. 자본

본문내용

자의 봉토를 받은 제후에 의해 통치되는 사회였다. 주나라 초기의 천자들은 제후들을 통제할 수 있는 힘을 가지고 있었지만 후기로 접어들어 천자의 존재는 유명무실해졌다. 이를 계기로 제후들은 중국의 패권을 움켜쥐기 위해 전쟁을 거듭했는데 이 혼란기를 춘추전국시대라고 한다. 춘추시대에는 환공, 진문공, 초의 장왕 등이 춘추 오패라 불리면서 패권을 쥐었다. 춘추시대만 해도 주나라 천자는 나름의 존중을 받았지만 중국이 7개국으로 정립된 전국시대로 접어들며 천자의 위상은 아예 유명무실해졌다. 약 500년에 걸친 혼란기는 사람들로 하여금 전쟁의 고리를 끊을 수 있는 새로운 사상을 요구하게 되었다. 제자백가라고 하는 중국 철학의 황금시대는 바로 평화로운 세상을 염원하는 사람들의 바람이었던 것이다.
▶ 통일왕조의 탄생, 진. 한나라
7개의 나라가 쟁탈전을 벌이던 전국시대는 기원전 221년에 이르러 법가사상을 받아들인 진나라에 의해 통일 된다. 주나라의 멸망원인을 제후들의 자치권에 있다고 생각한 진나라의 정치가들은 새로운 제도인 군현제를 도입한다. 군현제의 특징은 지방말단까지 중앙정부에서 관리를 파견하는 것, 즉 세계최초의 중앙집권제도인 셈이다. 행정조직을 정비한 진시황은 7국마다 제각각이던 도량형과 문자를 통일해 오늘날까지 존속되는 중국이라는 나라의 개념을 수립한다. 하지만 통일의 기틀을 다진 진나라는 불과 21년밖에 존속하지 못한다. 만리장성 건설 등 무리한 토목공사와 합병된 6나라 유민들의 반발, 모든 사안을 법에 의지했던 과도한 선전성이 당시 사람들에게는 박아들이기 힘든 개념이었기 때문이다.
진의 뒤를 이은 것은 유방이 건국한 한나라였다. 한나라는 정치적인 이유로 진나라의 정치를 폭정으로 규정하였지만 진나라가 완성한 제도는 그대로 이용했다. 실질적인 중앙집권체제를 완성한 한나라는 활발한 대외 정복사업을 벌였는데 이때 고조선도 한나라에 의해 멸망, 식민지가 되는 비운을 맞이한다. 같은 시기 이뤄진 실크로드의 개발은 동서교류사의 획기적인 이정표를 세운 것으로 평가 받는다. 한때 한나라는 진보적인 개혁가인 왕망에 의해 자미 멸망되는 비운을 맞이한다. 하지만 진시황 만큼이나 혁신적이었던 왕망은 대중의 지지를 얻는데 실패, 다시 한나라가 재건된다. 동양 역사의 아버지라 불리는 사마천에 의해 중국 최초의 역사서인 사기가 집필된 것도 한나라 시대. 사기는 이후 동양에서 발간된 모든 역사서의 교범으로 남아 강력한 영향을 미친 것으로 평가된다.
한편 한나라 때 불교가 인도로부터 수입된다. 중국 역사상 가장 큰 영향을 미친 외래 종교인 불교는 이후 1948년 공산화 전까지 중국 종교계를 주도하기에 이른다.
▶ 통일을 위한 분열 - 위진남북조시대
후한 말기의 정치 상황은 왕을 모시는 환관들이 정치를 좌우하며 극도의 혼란기에 접어든다. 특히 원시 도교의 형태를 띤 황건당은 농민들의 열렬한 호응을 받으며 한 때 중앙정부를 위협할 정도까지 성장하게 된다. 농민세력의 급성장을 경계한 제후들의 연합군에 의해 황건당의 봉기가 실패로 끝난 후 중국은 또 다시 제후들에 의해 권력 쟁탈전에 빠진다. 위촉오에 의해 삼분된 중국은 위 진 시대를 거친 이 후 북중국은 북방민족에 의해 남중국은 한족에 의해 지배되는 남북조시대를 맞이한다. 이중 선비족에 의해 세워진 북위는 중국3대 석굴 중 운강 석굴과 용문 석굴 등 2개의 석굴을 굴착, 문화민족은 한족뿐이 아니라는 사실을 만방에 과시했다. 특히 북위는 최초로 중국지배에 성공한 이민족 국가로 후일 전 중국을 지배한 원, 청나라의 좋은 귀감이 되었다.
남북조시대는 춘추전국시대와 함께 중국 역사상 가장 혼란한 시기였다. 하지만 제자백가와 같은 적극적인 학자들은 배출되지 않아다. 당시의 지식인들은 끊임없이 이어지는 권력 쟁탈전에 염증과 회의를 느껴 이중 일부는 산속에 은거 철저하게 개인적인 삶을 영유하며 문예활동에만 전념했다.
▶ 중국의 최전성기 수. 당나라
중국이 다시 통일된 것은 589년 수나라에 의해서다. 수나라는 많은 사람들에게 실패한 왕조의 전형으로 인식되고 있는데 특히 대운하의 건설과 무리한 고구려 침략은 이제 겨우 통일의 기반을 닦은 나라로서는 감당 할 수 없는 과중한 부담이었다. 하지만 수나라에 의해 건설된 경항대운하가 오늘날까지 사용되고 있다는 사실을 감안한다면 선견지명은 있었던 것으로 보인다. 겨우 2대에 불과했던 수나라의 지배가 끝나자 중국은 당나라에 의해 재통일됐다.
당은 여러모로 중국사상 최고의 왕조로 손꼽힌다. 이백과 두보로 상징하는 중국 최고의 문예부흥이 이루어졌고 한나라 때 개척된 실크로드는 그전까지의 군사적인 성격에서 벗어나 동서양 교류의 고속도로로 거듭났다. 당시 제국의 수도였던 장안은 세계의 모든 재화와 사상, 예술이 교류하는 국제도시였다.
당나라는 두 번의 전성기를 구가했는데 후세 사람들은 이 시기를 정관의 치, 개원의 치라고 부르며 태평성대의 상징으로 기억할 정도이다. 한 가지 재미있는 사실은 두 번의 태평성대는 모두 여성들에 의해 막을 내렸다는 것, 정관의 치를 구가한 당태종 사후 그의 후궁이 왕권을 찬탈, 15년가량 중국을 다스린다. 후세 사람들이 측천무후라고 부르는 그녀는 오늘날 까지도 중국 사람들 사이에 가장 악독한 여자의 화신으로 비난받고 있다. 측천무후가 사망하자 당나라는 다시 부흥 개원의 치라는 전성기를 구가하지만 현군의 대명사이던 당 현종이 한 때 자신의 며느리였던 양귀비의 미모에 빠지며 정사에 소홀 다시 위기에 빠진다. 당 현종의 실정은 곧바로 행정력의 약화로 이어지며 급기야는 8세기 지방 행정관이자 군벌인 안록산의 반란으로 이어진다. 이후 당나라는 다시는 과거의 영광을 되찾지 못한 채 허울뿐인 통일왕조로 전락한다.
▶ 나약했던 송나라
907년 당나라의 절도사 출신인 주전충은 당나라를 무너뜨리고 후량을 건국하지만 그의 영쥔력은 중국 북부 일부 지역에 그쳤다. 50년간의 혼란기를 종식시킨 사람은 송나라의 태조 조광윤이었다. 당나라가 멸망한 이유는 국경수비를 담당하는 절도사들의 과도한 군권과 자치제도라고 생각한 조광윤은 제도의 개혁을 통해 문민 우선의 군제도 개혁을 최우선 한다. 특히 송대에 이르러 수나라 때부터 부분적으로 시행

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