[광고론] LEVI'S ENGINEERED JEANS DARK'N SLIM 광고 전략

소개글

[광고론] LEVI'S ENGINEERED JEANS DARK'N SLIM 광고 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -


Ⅰ. 마케팅 전략

(가) 시장 및 환경 분석
1. 기업 분석
2. 제품 환경 분석
3. 소비자 분석
4. 경쟁 상황 분석

(나) SWOT분석

(다) Target 마케팅 전략

(라) 마케팅 4P'S



Ⅱ. 광고 전략

(마) 광고 목표

(바) 광고 컨셉

본문내용

50주년 기념으로 만든 굵은 스티치의 복고풍 청바지를 말한다. 2003년도부터 청바지 시장의 유행을 선도하며 선풍적인 인기를 끌어 왔다. 2005년부터 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진에게 그 자리를 넘겨주고 있는 상황이다.
▷ 리바이스 레드룹 (Red loop) : 리바이스 매니아들 사이에서 급속도로 인기를 모으고 있는 제품군이다. \'원단 그을림 가공\', \'방축(防縮)가공\', \'뒤틀림 방지 가공\' 을 통해 입으면 입을수록 자신의 체형과 선호하는 색감에 가까워진다는 느낌을 가지고 있다.
▷ 리바이스 Circle R : 일본 리바이스에서 새롭게 출시한 브랜드다. 150년 데님 리더에서의 위치와 리바이스 의 전통적 혁신을 나타내는 프리미엄 퀄리티(Quality) 제품이다. 리바이스 장인정신과 아름다움을 나타내는 모던(Modern) 데님을 통해 현재의 기호와 고전적인 스타일을 적절하게 융합하였다.
▷ 리바이스 레드탭 (Red Tap) : 트랜디 한 면보다는 대중성을 지닌 리바이스 제품군이다. 다양한 색깔과 형태의 청바지들이 이 범주에 속해 있으며, 이들의 유일한 공통점은 리바이스 레드텝을 엉덩이에 달고 있다는 점이다.
▷ LEVI\'S® Lady Style
섹시한 디바(Diva) 진으로 상징된다. 더욱 길어 보이는 다리와 탄력 있어 보이는 엉덩이의 유혹적인 실루엣을 살려주는 리바이스 레이디 스타일 진. 날씬하고 감각적이며 섹시한 여성스러움을 가장 매력적으로 잘 표현해 주는 리바이스의 새로운 브랜드이다.
▷ Engineered Jean™
리바이스의 혁신적인 신제품 엔지니어드 진은 ‘자유롭게 움직인다.’는 의미인 ‘Free To Move’ 컨셉을 갖고 있다. 무한대의 활동성을 보장한다는 것. 이것은 엔지니어드 진이 세계적인 진 메이커인 리바이스의 독창적인 기술에 의해 만들어져 혁신적인 원단 (Fabric), 형태 (Form), 그리고 기능 (Function) 을 갖고 있기 때문이다
아래쪽으로 재봉선이 경사지도록(Twist) 디자인 되어 있고, 밑단은 발의 형태에 들어맞도록 비스듬하게 컷팅 되었다. 인체 공학적인 디자인으로 인해 엔지니어드 진을 입으면 기대 이상의 편안함과 활동성을 느낄 수 있다.
▷ Dark\'n Slim (New Engineered Jean)
기존의 엔지니어드 진에 Dark와 Slim제품군을 삽입한 개념이다. 그러므로 Engineered Jean과 같은 맥락에서 분석할 수 있다. 새로운 디테일이 많이 업그레이드 되었지만, 여전히 핵심은 ‘인체공학적인 디자인’이다. 여기서 인체공학적 디자인이란 단순히 편하다는 것(활동성)을 나타내는 것이 아니라 ‘세련되다.’, ‘예쁘다.’ 라는 느낌도 내포하고 있다.
3. 소비자분석 (진케주얼)
▶ 편안함과 개성을 동시에 추구
옷차림에 대한 형식이나 격식이 많이 파괴되면서 사람들은 좀 더 자신을 드러내기 위해 개성 있는 옷차림을 선호하게 되었다. 특히 많은 의류업체에서 청소재의 의류를 좀 더 고급스럽고 다양한 디자인으로 출시함에 따라 소비자들은 자신의 욕구를 충족시켜주는 제품을 선택할 수 있게 되었다. 또 젊은 층의 옷차림은 좀 더 자유롭고 좀 더 편한 옷차림의 방향으로 흘러가고 있다. 남들과 다르게 입고 싶어 하는 심리가 강하게 드러나고 있는 시대 상황을 반영하여 미국 리바이스사에서는 개인맞춤형 청바지 주문을 도입했다. 이런 개인맞춤청바지가 한국에 도입된다면 리바이스에 대한 관심이 더욱 증대되리라 기대된다.
▶ 소비자들의 성향 고급화
경제력이 높아지고 소비자의 구매력이 증가하면서 중저가 브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재 불고 있는 명품바람과 무관하지 않다. 고가 브랜드를 사용함으로써 얻는 자부심이나 만족감을 위해서 사람들은 옷가격에는 크게 신경 쓰지 않는다. 청바지 부문 브랜드의 매출액을 보면 리바이스, 게스, 닉스 등의 순서로 나타나는 것을 알 수 있다.
▶ 제품의 질보다는 디자인을 중시
과거의 의류는 튼튼하고 질이 좋아서 오랫동안 입어도 변질이 없는 옷을 선호하였다. 그러나 현재는 옷이 변질이 되어서 못 입기 보다는 유행이나 디자인의 변화로 입지 못하는 옷들이 많아졌다. 그만큼 소비자들이 디자인에 민감하게 반응한다는 것을 의미한다. 따라서 많은 기업들이 제품의 디자인이나 색상에 주의를 기울이고 있으며 세련된 느낌을 최대한 살리려고 한다.
▶연예인들의 의상을 모방하려는 심리
많은 연예인들이 유명브랜드 의상을 착용하며 이런 브랜드들은 별도의 광고가 없어도 충분히 광고효과가 나타난다. 본인이 좋아하는 연예인들이 입는 옷을 사는 일은 흔한 일이며, 특히 연예인들을 광고모델로 기용하는 경우 자신이 좋아하는 연예인들이 모델이라는 이유도 브랜드 선택으로 이어진다. 리바이스의 경우 별도의 연예인 모델을 기용하지 않아도 많은 연예인들이 입고 나오고 있어 광고효과를 톡톡히 누릴 수 있다.
▶ 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
젊은 층의 경우 본인이 좋아하는 브랜드에 대해 높은 충성도를 보이며 매니아층을 형성한다. 리바이스의 경우 다음(http://www.daum.net)에 회원수가 2만 6000명에 달하는 까페가 형성되어 있다. 그들은 물건을 서로 사고 팔기도 하고, 제품에 대해 정보를 공유하기도 한다. 또 리바이스를 좋아한다는 공통점을 가지고 서로 모임을 갖거나 개인적인 교류를 하기도 한다. 이렇게 한번 형성된 선호도는 그 제품에 대한 충성심을 형성하게 하여 제품을 재구매하는 원동력이 된다.
▶ 소비의 양극화
최근 소비자를 일컬어 현명한 소비자, 똑똑한 소비자, 심지어 약은 소비자라고들 표현한다. 이는 새롭게 변화된 소비자들의 합리적 소비패턴을 보여 주고 있기 때문인데 특히 소득수준의 격차에서 오는 빈익빈 부익부 현상을 통해 소비자들의 소비 패턴이 고가와 저가 소비로 확연히 구분되고 있다. 중산층 소비자의 경우는 비교적 합리적 가격의 상품을 선호하며 백화점 세일기간이나 할인점/아울렛 등 신 유통형태를 통해 상품 가치 중심의 소비패턴을 보이고 있는 반면 고소득층 소비자의 경우는 고급 명품을 지향하며 백화점과 고급 명품

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