리바이스 글로벌 마케팅 전략.ppt

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목차

LEVI’s Strauss Global Marketing


1. Levi’s 소개
2. 한국 시장 진입
2. 성공 사례
4. 결론


#1. 회사개요 Levi’s
#2. 한국? Why Korea?
#3. 진출배경 Back Ground
#4. 한국 현황 KOREA
#5. 침투과정 Attack
#6. 제품변화 Product
#7. 시장점유율 Market share
#8. 시장진입단계 Step
#9. 직원현황 Member
#10. 성공전략 Success
#11. 현지화 Localization
#12. 사례 EX
#13. 사회적책임 CSR
#14. 진출성과 Result
#15. 향후전망 View
#16. 개선방안 Improvement
#17. 시사점 Implication

본문내용

LEVI’s Strauss
Global Marketing




#1. 회사개요 Levi’s
　▐ 연혁

1853년에 Levi Strauss가 창립한 글로벌 데님 브랜드.
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작.
1872 재단사 재이콤 데이비스가 Levi 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여. LS&CO.로 사명 변경.
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착 .
1928 LS&CO, Levi's 상표 등록.
1935 여성용 Levi's 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫 번째 제품.
1936 오른쪽 주머니에 Red tab 부착 .
1945 Levi's 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과.
1954 지퍼를 단 청바지 등장, Levi's 진이 모스크바에서 열린 ‘미국 패션 산업 발표회’에 전시됨.
1963 \\"Pre-shrunk\\" 진이 판매되기 시작 .
1964 Levi's 진이 워싱턴 박물관에 진열.
1965 유럽과 아시아로 Levi's 제품의 판로 확장.
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨.
　　　Levi Strauss Japan이 설립됨으로써처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출.

　≪ 사 진 ≫
　　　　≪ 사 진 ≫




#1. 회사개요 Levi’s
　▐ 연혁

1981 여성용 501 청바지 소개 .
1983 한주 통상으로 사업 시작, Levi's 와 라이센스 계약 (Korea).
1992 빈티지 진에 대한 관심이 고조됨에 따라 미국에서 대문자 \\" E\\"진이 소개.
　　　　　　제조 및 마감 하청업체의 임금, 노동시간, 근무조건, 윤리기준과 환경에 대한 포괄적
　　　　　　기준을 수립한 최초의 글로벌 기업이 됨.
1995 최대 성장 달성 – 매장 수 및 판매량 최고조 안정화된 시장 점유율 유지.
1996 LS&CO 아카이브의 의류를 그대로 재현한 Levi's 빈티지 라인이 전세계적으로 런칭.
1997 regional product 및 광고 개발.
1998 restructuring 시작, Levi's 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념 .
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계에서 동시 출시,
　　　특별히 아시아 여성들을 위한 Levi's 501컷을 선보임.
2003 Type 1™ 출시. 오리지널 Levi's 진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞면의 극단적인low v-shape가 특징인 새로운 라인.
　　　　　　6월 Levi Strauss의 LS&CO 창립 150주년이자, 청바지 탄생 130주년을 맞이함.
2005 NEW Levi's 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, Levi's 레이디 스타일도 새롭게 선보임.
2006 아틀란티스 엔지니어드진 출시. 조재진 광고 501?출시.
2007 다크 앤 슬림, 새로운 엔지니어드진 출시. 리바이스 레드탭 친환경 데님. 에코진 런칭.
2008 모던 헤리티지룩, 카퍼진 새롭게 런칭. NEW 501?리브 언버튼 캠페인 및 런칭
2009 모던 오리지널 인디고 런칭. 리바이스 프리미엄 컬렉션 런칭.
　　　　　　Levi's? Lady style lace diamond collection출시.
2010 9월 Levi's? Curve ID 3라인 출시.




#2. 한국? Why Korea?

　▐ 세계화 시대
　▐ 국내 시장 포화
　▐ 경제신흥국

　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫

（자국 시장 포화）　Go Korea　（경제 신흥국 매력）

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