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목차

1 서론
1-1 제품소개
1-2 거시환경 분석
1-3 경쟁제품 분석

2 본론
2-1 국순당 SWOT분석
2-2 홍콩 시장의 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting

3 향후 전략
3-1 홍콩시장의 STP분석
(1) 막걸리 Targeting
(2) Positioning

3-2 막걸리의 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

홍콩을 둘러싼 4가지 환경요인들

경제적 환경
인구통계학적 환경
법적 환경
사회문화적 환경

홍콩은 세계적인 무역대국

- 수출입량 : 세계에서 가장 복잡하고 바쁜 컨테이너 항구 중 하나

-승객수와 국제 화물 처리량 : 세계에서 번화한 공항 중 하나

-대외 은행 교역량 : 세계 15대 은행센터

2011 경제 성장률 6%대를 기록

2009-2010때는 물가 상승률이 경제 성장률을 초과

2010-2011은 경기 회복과 함께 물가 상승률도 더욱 증가 추세

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