불황시기의 소비자 심리와 효율적 마케팅 방안 - 효율적마케팅,불황의소비자심리.PPT자료

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 불황의 소비자 심리
Ⅲ. 효율적 마케팅 방안
Ⅳ. 마케팅 사례
Ⅴ. 결론
* 참고자료

본문내용

불황시기의 소비자 심리와 효율적 마케팅 방안




“Ronald Wilson Reagan”

　　　≪ 사 진 ≫

　　　　경기후퇴 vs. 불황

　: “ A recession is when your neighbor loses his
　　job. A depression is when you lose yours.”

　“ 경기 후퇴란 이웃이 실직을 할 때이고, 불황은
　　　　당신이 실직할 때이다. “




한국 경제의 키워드 “불황”

　• IMF 보다 심각한 수준의 불황
　• 전세계적인 경기침체의 파급
　• 경제성장률 급락
　• 소비지 물가 상승

→계속적인 소비 환경의 악화

　≪ 그 래 프 ≫
　≪ 그 래 프 ≫

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한국 경제성장률 추이와 2008년 소비자 물가 추이의 끝없는 하락.




불황 = 소극적 마케팅?

　• 호황기에 하위 기업이 불황기 거쳐
　　상위 25%의 기업으로 성장한 사례의 공통점은?

　• 비용절감의 전략 -> 소비 심리 자극하는 적극적 전략

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

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기업들은 불황에 마케팅비용을 절감한 소극적인 마케팅을 추구한다.
아래의 그림은 불황에도 잘나가는 제품들이다. 특히 닌텐도 Wii와 DS는 연일 새로운 판매기록을 세우며
작년에 이어 높은 인기를 얻고 있다.
과연 불황을 이기는 이러한 제품들이 소극적인 마케팅을 추구해서일까?
오히려 불황에 소비 심리를 자극하는 적극적 전략을..

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