월마트의 한국시장 재진입을 위한 전략,월마트한국시장재진입,월마트마케팅전략

소개글

월마트의 한국시장 재진입을 위한 전략,월마트한국시장재진입,월마트마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며
-주제선정이유

2. 서론
-기업개요 및 월마트의 전반적인 분석

3. 본론
1)월마트 실패 사례와 원인 분석
2)현재 한국 유통업계 시장분석 및 국내 경쟁사 분석
3)월마트 재진입 이유와 성공가능성

4. 결론
-월마트의 전략 모색 및 제언

5. 맺으며
-기대효과 및 결론

본문내용

오전, 오후 시간대에 요가, 서예, 노래 등의 강좌를 개설해 Wal-Mart를 교육과 사교의 장으로 만들 계획이다. 누구에게나 수강기회가 주어지지만, Wal-Mart고객들에게는 10% 수강료 할인혜택을 주고, 구매실적에 따른 누적 포인트로 수강료를 결제할 수 있게 해 고객 충성도를 높이려 한다. 또한 어린 아이들로 인해 집을 비울 수 없는 주부들을 위해 탁아시설을 만들어 수강증이나 당일 구매 영수증을 제시할 경우 탁아시설 무료이용의 혜택을 제공하여 주부들이 마음 놓고 쇼핑과 문화생활을 즐길 수 있도록 한다.
12월 Wal-Mart 문화센터 강좌안내
1.월, 수 강좌
①10:00~11:00 내가 디자인하고 내가 만드는 가구! DIY(Do It Yourself)강좌
②11:00~12:00 날씬한 몸매와 건강을 위해! 옥주현의 요가수업
③13:00~14:00 건강하게 똑똑하게 마시자! 와인 입문자반
④14:00~15:00 건강하게 똑똑하게 마시자! 와인 마스터반
2.화, 목 강좌
①10:00~11:00 지금도 늦지 않았다! 다니엘헤니의 영어회화수업
②11:00~12:00 우리 집 가훈은 내가 쓴다! 김정희 서예교실
③13:00~14:00 나도 될 수 있다! 주현미의 노래교실
3.이 달의 특별강좌
①10:00~11:00 크리스마스 트리 장식 만들기
②11:00~12:00 새해 선물용 양초 만들기
인기강좌는 조기 마감될 수 있습니다. 기존 수강자들은 미리 등록해주세요!
Wal-Mart 회원에게는 10% 할인혜택이 주어집니다.
Wal-Mart 마일리지로 결제하시는 분들은 3,000Point 차감됩니다.
탁아소를 이용하실 고객께서는 반드시 수강권을 제시해주세요!
5)셔틀버스 운행
저렴한 가격과 양질의 물건을 구비해 여러 번 쇼핑하지 않아도 된다는 장점으로 인해 대형마트의 인기가 날로 높아지고 있지만, 여전히 동네의 크고 작은 마트를 이용하는 고객들이 많다. 대형마트에 가면 대량구매를 하게 되고 차가 없는 여성고객들에게는 이 점이 오히려 단점으로 인식되고 있다. 차를 소유하고 있지 않은 주부들이 쇼핑 후에 무거운 짐을 들고 대중교통을 이용하는 불편을 덜어주기 위해 셔틀버스를 운영하여 차가 없이도 편리하게 마트를 이용할 수 있도록 한다. 또한 이 서비스를 제공함으로써 개인차량 이용을 억제함으로써 마트 주변 일대의 혼잡성을 막을 수 있을 뿐 아니라 주차공간을 더욱 효과적으로 활용할 수 있다.
6)10월 11일 Wal-Mart Day
발렌타인 데이, 화이트 데이, 빼빼로 데이 등이 상업적이라는 비판에도 불구하고 여전히 인기이다. Wal-Mart 또한 월-마트의 Wal-Mart Day를 지정해 고객들에게 다양한 혜택을 주려고 한다. 월-마트의 한글 획수를 고려해 월(10), 마(6)+트(5)=11로 계산해 매년 10월 11일을 Wal-Mart Day로 지정해 소비자들이 기억하기 쉽게 한다. 이 날은 Wal-Mart 회원들에게 전 제품 30%할인혜택을 준다. 또한 구매금액대별로 경품을 지급하는 사은행사를 실시함으로써 일정 금액이상의 구매를 해야 경품을 지급받을 수 있도록 하여 그 금액만큼의 구매를 유도하도록 한다. 이와 함께 구매 횟수만큼의 참여기회가 주어지는 추첨 경품행사도 함께 진행해 소비자들의 관심과 참여를 유도하도록 한다.
7)Wal-Mart 쇼핑백
최근 들어 환경오염의 심각성이 끊임없이 거론되고 있고, 그에 따른 기업의 환경보호 책임 또한 제기되고 있다. 그 중 가장 문제 중 하나로 떠오르는 것이 비닐봉투 문제이다. 비닐봉투는 석유를 이용하여 만들 뿐 아니라 쓰레기 매립지에서도 썩지 않는 특성으로 문제의 심각성이 끊임없이 제기되고 있다. 또한 비닐 조각들이 지구 곳곳을 덮고 있어 이를 먹이로 착각하는 바다고래, 바다 새 등이 이를 먹는 등의 위험에 노출되면서 또 다른 문제가 제기되고 있다. Wal-Mart는 지역사회뿐 아니라 환경오염을 고려한다는 것을 알려 사회적 책임을 다하는 기업으로의 이미지를 부각시키기 위해 천으로 만들어진 재활용 가능한 Wal-Mart백을 만들어 Wal-Mart회원에게 나누어주고 비닐봉투 대신 Wal-Mart백을 이용하는 고객에게는 2배의 마일리지를 지급하여 당사에서의 구매를 유도함과 동시에 환경 친화적 경영을 실천하는 기업의 이미지를 심어줄 수 있도록 한다.
5. 맺으며
- 기대 효과 및 결론
이상으로 월마트의 내외부에 대한 분석과 한국 시장으로의 재진입을 위한 전략, 전술에 대한 고찰을 해 보았다. 아시아 시장의 매력과 동시에 한국시장의 향후 성장 잠재력과 국내 대형마트의 지속적인 성장은 월마트가 한국 시장에 다시 개점을 하기에 충분히 매력적이며 이러한 거대기업의 진입으로 인해 한국의 유통시장 역시 한 단계 발전 할 수 있으리라 예상해본다. 특히나 세계적인 유통업체인 월마트와 국내의 현지 토종 업체들 간의 협력과 연계는 상호 경쟁뿐만 아니라 서로 간에 윈-윈의 길을 걸으며 상생함을 기대하게 만든다.
월마트는 앞서 살펴본 전략과 전술 등을 잘 활용해가야 할 것이다. 보고서에서 살펴본바와 같이 초기의 중국 및 한국 일본에서의 고전을 상기하여 다시금 같은 실수를 반복하지 말아야 할 것이다. 글로벌화 속에서 대부분의 기업은 위기를 겪었으나 그를 잘 극복, 회생하는데 성공하였다. 월마트의 이러한 아시아 시장에서의 재기를 위해서는 참신한 아이디어나 각 종 자료와 데이터 분석 등에 근거하여 치밀한 전략을 세우고 그에 기반을 둔 용의주도한 대응을 펼쳐 나감으로써 지금 처한 위기상황을 극복하고 굳건히 재기할 수 있음을 기대하게 만든다. 9회말 2아웃에 몰린 월마트 더 이상 그들에게 물러설 곳은 없다. 주도면밀한 분석과 전략을 통한 월마트의 멋진 역전 만루 홈런을 기대하며 보고서를 마무리 짓는다.
-참고문헌-
1. 중앙일보: 조인스닷컴 http://www.joins.com/
2. 한국경제신문 http://www.hankyung.com/
3. 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
4. 엘지경제연구소 http://www.lgeri.com/
5. 하버드 케이스 스터디 자료
6. 다음: www.daum.net / 네이버: www.naver,com

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