루이까또즈의 마케팅전략

소개글

루이까또즈의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 소개
2. 루이까또즈의 전략
3. 루이까또즈의 홈페이지 -홍보
4. 제휴 프로모션 전략
5. 세계 명품시장의 변화

본문내용

Louis Quatorze: ‘루이 14세’라는 뜻
브랜드 정신 - 17세기 프랑스 루이14세 시대의 화려하고 당당한 베르사유 예술 정신을 제품으로 구현하는 것
1980년대 - 프랑스 ‘크레아시옹드 베르사이유’ 설립, 폴 바렛
1990년 - 한국 ㈜태진인터내셔날과 라이센스 계약, 한국 진출
2006년 – ㈜태진인터내셔날이 100% 지분 인수
매출액 - 735억(2008), 561억(2007)

루이까또즈의 전략
주요 경쟁사: MCM, DAKS, METROCITY에 비해 인지도 낮음
인지도 개선방안
1) 교육용 페이지 - 브랜드 역사와 전통 홍보
2) 잡지내 홍보기사 - 장인 정신 강조
3) 런던 디자인센터 - 디자인 연구 노력 홍보
- Fendi 출신 디자이너 영입
품질 지상 주의: ‘좋은 품질이 곧 명품이다’
- 불량 원단 즉시 폐기, 8400개 제품 리콜 반품
- 품질 까다롭다는 인식 심어줌
제휴 프로모션 전략: 삼성 SENS 노트북 가방, 모토로라 핸드폰
가죽케이스 등

키워드

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