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목차

1. 조사 배경
2. 조사 목적
3. 조사 방법
4. 문헌 자료 조사
5. 설문지조사(본조사)
6. 결과 분석 및 도출
7. 조사상의 한계점
8. 문헌자료 출처

본문내용

1. 조사 배경

웰빙의 바람을 타고 건강음료가 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있던 시점

음료의 벤젠 검출로 인한 소비자의 선호도가 급격히 변화하는 양산

기업간의 경쟁에서도 벤젠검출이 중요한 경쟁력의 포인트를 제공하고 있어 이를 보다 자세히 연구할 필요성을 느끼게 됨.

2. 조사 목적

급진적인 성장세를 보였던 건강음료시장

벤젠사건으로 인한 위기를 극복

기업이 취해야할 향후 행보를 분석하기 위한 시장조사

3. 조사 방법

(1) 기존 문헌 자료 검토
(2) 서베이(설문지 법)
  - 서베이 조사의 단점인 배경지식의 부재
를 보완하기 위하여 간단한 보조자료
사용
  - 기타 의견에 대해서는 간단한 인터뷰
  - 건강 음료시장의 주 표적 타겟인 고등학생과 20-40대를 표본으로 정하여 조사 진행

키워드

기능성음료시장,   비타500,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌