배스킨라빈스(베스킨라빈스 / Baskin Robbins)

소개글

배스킨라빈스(베스킨라빈스 / Baskin Robbins) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 베스킨라빈스
　1) 연혁
　2) Baskin Robbins 브랜드
　3) 제품과 광고

2. 시장현황
　1) 환경적 분석
　2) 경쟁사 비교
　- 나뚜루, 하겐다즈, 콜드스톤

3. 마케팅전략
　1) SWOT분석
　2) Marketing Mix

4. 끝맺음
　1) 소감 
　2) Q&A

본문내용

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1. 베스킨라빈스
　1) 연혁
　2) Baskin Robbins 브랜드
　3) 제품과 광고




DEFINITION

‘Baskin Robbins 31’
매일매일 한 가지씩 색다른 아이스크림,
한 달 내내 다른 맛을 보여준다 !
31’s 3은 알파벳 B와 비슷, Best one(B1)




세계 50여 개국, 4500여개 점포 !

　　≪ 지 도 ≫




LOGO

　　≪ 그 림 ≫

‘고객들의 브랜드 고유성을 상승시키는 효과’

〔천하게 여겨졌던 분홍(pink)색〕⇒〔Baskin Robbins 과감히 사용〕⇒〔분홍(pink)색 = Baskin Robbins〕




　≪ … 중 략 … ≫




2. 시장현황
　1) 환경적 분석
　2) 경쟁사 비교
　- 나뚜루, 하겐다즈, 콜드스톤




ENVIRONMENTAL ANALYSIS

1)도입기
　✠ Target Market = 20대 여성
　✠ Why? 경제력이 없는 10대 → 부담스러운 가격
　　　　　　아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 ‘젊은 층’
　　　　　　남성보다는 ‘여성’이 더 구입할 것
　✠ Promotion Strategy

〉퍼주는 아이스크림〉　〉고급〉　〉세련된 여성〉　〉감성&이미지 자극〉




　≪ … 중 략 … ≫




3. 마케팅전략
　1) SWOT분석
　2) Marketing Mix




SWOT

[Strength]
　다양성
　Best Quality
　강력한 브랜드 자산

[Weakness]
　소비자 불만
　한정된 유통구조

[Opportunity]
　고급 아이스크림 시장 확대
　메이져 브랜드로 시장 개편

[Threat]
　브랜드 간 경쟁 심화
　신규 군소 브랜드 증가

키워드

베스킨라빈스,   배스킨라빈스,   Baskin Robbins,   아이스크림,   시장현황,   경쟁사 비교,   마케팅전략,   SWOT분석