“시들지 않는 사과”(APPLE) [애플소개]

소개글

“시들지 않는 사과”(APPLE) [애플소개]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 애플소개 및 연혁

2. 글로벌화 과정

3. 애플 최근의 글로벌 전략

4. 성공사례(아이폰)

5. 결론

본문내용

애플 컴퓨터(Apple Computer I nc.)였다. 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시하였고, 애플 II(Apple Ⅱ)는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 매킨토시(Macintosh)로 마우스 를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도 하였다. 현재 개인용 컴퓨터인 매킨토시, 휴대용 MP3 플레이어인 아이팟 (iPod), 가정용 멀티미디어 기기인 애플 TV(Apple TV) 등의 제품을 판매 하고 있다. 그리고 아이팟에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공 하는 아이튠즈 스토어(iTunes Store)와 맥 오에스(Mac OS), 사용자의 편 의를 위한 인터넷 서비스인 닷맥(.mac)을 운영하고 있다. 현재 본사는 미 국 캘리포니아 주 쿠퍼티노(Cupertino)에 소재하고 있고, 영국, 일본 등지 에 지사를 두고 있다. 최고경영자는 공동 창업자이면서 1997년부터 애플 의 부흥을 이끌고 있는 스티브 잡스이다.
APPLE : 미국의 IT 전자회사
국가
미국
업종
컴퓨터 소프트웨어, MP3, 휴대폰, 운영체제 ETC.
설립자
스티븐 워즈니악 / 스티브잡스(현재 CEO)
설립일
1977년 캘리포티아주 쿠퍼티노
한국지사
애플 코리아
주요제품
아이폰, 아이팟, 맥북, 아이맥 등
※ 애플의 브랜드 가치 (2010년 기준) _출처 :
: 애플은 2008년부터 아이폰과 아이팟 등의 제품의 성공으로 인해 브랜드 가치가 크게 상승하였다. 2009년에는 20위에서 2010년 3계단 상승한 17 위로 랭크되어 있다.
2) 로고
로고의 유래
: 스티브 잡스는 사과를 좋아해서 그의 방에는 늘 일하 다가 한입 베어 먹고 남긴 사과가 몇개씩 있었다.
그래서 애플의 로고는 한 입 깨물고 남은 사과 \'바이 트 애플\'로 정해졌다.
바이트(bite)는 컴퓨터의 비트(bit), 바이트(byte)와 발음이 유사해서 사 람들에게 친숙한 느낌을 주었다.
3) 애플 연혁
1976년 MOS Technology 6502 칩을 사용한 그들의 첫 번째 컴퓨터 애플Ⅰ을 홈 브루 컴퓨터 클럽에 최초로 선보임.
1977년 세계 최초로 컬러를 지원하는 컴퓨터인 애플Ⅱ가 샌프란시스코 에서 처음 열린 WCCF( West Coast Computer Faire )에서 소개되어 킨 인기를 끔
1978년 최초로 플로피디스크를 사용한 애플Ⅱ+를 출시함. (전년도에 비 해서 10배 넘는 판매량을 올림 )
1979년 중고등학교 학생들을 타깃으로 한 교육용 컴퓨터 시장에 본격 진출
1980년 세계 최초로 그래픽을 기반으로 한 운영체제를 포함한 최고급 사양의 개인용 컴퓨터 리사 프로젝트가 시작됨
1981년 애플은 IBM의 본격적인 시장 진출에 대해서 <월 스트리트>에 환영한다는 광고를 냈지만 IBM이 개인용 컴퓨터 시장에서 선풍적 인기 를 일으키자 위기의식 느낌
1982년 마이크로소프트는 애플의 차세대 컴퓨터인 매킨토시용으로 소프 트웨어를 개발하기로 합의함
1983년 애플Ⅱ 컴퓨터의 누적 판매량이 100만대를 넘어섬
1984년 궁금증을 자극하는 1984 빅 브라더 광고를 선보여 매킨토시에 대한 기대치를 높임
1985년 매킨토시의 판매부진으로 스티브잡스는 회장으로만 일하게 됨. 그는 7월 17일 회사를 그만두고 새로운 회사( 넥스트 )를 창업하기로 결정
1986년 애플은 적극적인 해외시장 개척을 통하여 80개국이 넘는 곳에서 애플 컴퓨터를 판매하는 세계화에 성공함
1987년 마이크로소프트 최초로 그래픽 기반으로 한 운영체제 윈도우 선 보임. 이 영향으로 애플의 시장 점유율은 한 자리로 추락함
1994년 애플은 숙적 IBM과의 협력으로 파워매킨토시를 선보임
1995년 마이크로소프트의 윈도우 95의 발매로 애플의 시장 점유율은 한 자릿수로 떨어짐
1997년 질아멜리오 사임하고 스티브 잡스가 애플의 임시 CEO로 발탁. 인터넷으로 컴퓨터를 주문받는 애플스토어 설립
1998년 적자였던 애플은 스티브잡스가 복귀한지 1년 만에 4,700만 달러 의 수익을 기록하는 흑자 회사로 바뀜. 일체형 컴퓨터 아이맥을 선보임
2001년 휴대형 MP3 플레이어 아이팟을 판매.
2003년 미국 전체 음악 시장을 장악한 5개의 음반사와의 정식 협의를 통하여 인터넷 음악판매 사이트인 아이튠즈 스토어가 시작됨.
2004년 더 작아진 아이팟 미니를 선보여 그 인기를 이어감
2006년 애플 최초로 인텔의 CPU를 사용한 데스크톱 컴퓨터 맥프로와 노트북 맥북을 판매
2007년 아이튠즈 스토어 음악 판매량이 30억 곡을 넘어서고 애플은 아 이폰을 통해서 휴대폰 시장에 본격적으로 진출
2008년 <포천>에서 기업인들에게 가장 존경받는 기업 1위에 선정
2009년 태블렛 PC의 개발과 TV 시장의 진출 모색
2. 애플의 글로벌화 단계
1) 제1기: 국제화기(1979~1988년)
: 1979년부터 1988년까지, 애플이 해외수출을 시작하여 미국, 유럽아시아 를 축으로 한 해외조직 관리체계를 구축하는 시기를 제 1기 국제화기로 분류할 수 있다. 유럽시장에서 제품출시를 위한 아일랜드 공장의 준공, 파 리와 영국법인 설립, 아시아 시장을 위한 싱가포르 준공 등을 비롯한 해외 생산 및 판매법인 설립이 계속되었으며 일본어 버전의 메킨토시 출시등 소프트웨어의 현지화 노력에도 힘을 쏟았다. 그리고 1988년 4월에 USA, Europe, Pacific으로 시장을 나누고, 각 지역을 영업 단위로 하는 조직 체 계가 완성되었다. 이 당시 애플의 글로벌 전략은 수출과 시장 진입에 집중 되어 있었으므로 각 법인을 중심으로 한 유통망 확대가 계속되었다.
2) 제2기: 시장 적응기(1988~1996년)
: 1980년 스티븐 잡스가 개발한 리사와 맥킨토시 시리즈는 여러 시장에서 실패 판정을 받았다. 특히 그 당시 전 세계 PC시장에서 두 번째로 큰 시 장인 일본에서 참담한 실패를 경험했다. 일본시장에 대한 이해가 부족했던 애플은 제대로 된 유통망을 확보하지 못했고, 제품은 일본 소비자들이 구 매하기에 턱없이 비

키워드

“시들지 않는 사과”(APPLE) [애플소개,   애플 연혁,   애플 글로벌화 과정,   애플 최근 글로벌 전략,   애플 성공사례,   애플 아이폰,   애플 브랜드 가치,   애플 로고 유래,   애플 글로벌화 단계],   “시들지 않는 사과”(APPLE)