휴맥스[HUMAX]의 영국시장 진출전략 (휴맥스의 국제마케팅 환경, 영국 시장 분석, 영국 시장에서의 국제마케팅 전략, 평가 및 충고).ppt

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휴맥스[HUMAX]의 영국시장 진출전략 (휴맥스의 국제마케팅 환경, 영국 시장 분석, 영국 시장에서의 국제마케팅 전략, 평가 및 충고).ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
2. 휴맥스의 국제마케팅 환경
3. 영국 시장 분석
4. 영국 시장에서의 국제마케팅 전략
5. 평가 및 충고

본문내용

휴맥스의 영국시장 진출전략




I . 서론




왜 이 사례에 주목해야 하는가

　〔강력한 기술력을 기반으로 한 유럽 및 해외시장진출〕
　〔유럽에서의 높은 브랜드 이미지〕
　〔세계적인 STB기업으로 성장〕




기업의 목표와 사업내용

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

디지털 셋톱박스란? 디지털방송(위성, 케이블, 지상파)을
수신할 수 있는 수신기로, 디지털 방송(비디오/오디오) 신호를
압축된 MPEG-2 형태로 받아 TV 등 디스플레이 기기에 전송하는 디지털 멀티미디어 기기의 일종이다.

기술의 개발에 주력하여, 차별화된 기술과 제품을 함으로써
고객의 Digital Life를 더욱 풍요롭게 할 것이라는 목표




　≪ … 중 략 … ≫




III.목표 시장 분석




（영국 진출 결정 배경）

　〔셋톱박스 시장이 가장 활성화〕
　〔무료 위성방송을 하는 중소 방송사들의 증가〕
　〔유럽의 지역적 특성〕
　〔셋톱박스의 retail market이 활발히 형성〕
　〔영국 북아일랜드의 유리한 외부환경 조건〕




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅳ .목표시장에서의 국제 마케팅전략




1.전략 목표 선정

　〔위성방송의 경우 세계 표준은 유럽식(DVB)이 주도〕
　〔유럽 셋톱박스 시장은 위성방송사가 셋톱박스를 납품받아 유통〕
　〔개인고객 상대로 거래가 활발히 이루어지던 Reatail Market 공략〕

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