프랑스 광고 분석 - 리바이스(Levi`s )광고를 중심으로-

소개글

프랑스 광고 분석 - 리바이스(Levi`s )광고를 중심으로-에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ연구의 배경 및 목적

1-1 연구의 배경 및 목적

Ⅱ 광고 분석

2-1 광고 분석

Ⅲ 소비자반응 및 국제광고로서의 장단점

3-1 소비자반응
3-2 국제광고로서의 장점 및 단점

Ⅳ 광고주

4-1 광고주

Ⅴ 감독 및 대행사

5-1 감독
5-2 대행사

Ⅵ 프랑스 광고의 특징

6-1 프랑스 광고의 특징

Ⅶ 결론

7-1 결론

참고문헌

본문내용

가 오싹하다
- A bit creepy
② 배경음악이 좋지 않다
- terrible music
③ 한번보고 이해하기 어렵다. 무슨 내용인지 모르겠다.
-Lol I actually had to watch it twice to realize the Father was also the shop
owner =p. / OK...I\'m stupid! Please someone explain to me the meaning of this
commercial because I don\'t understand at allll...
④ 표절이 아니냐는 반응
(3)기타의견(23개)
① 해석 불가능한 댓글
② 광고를 분석한 내용의 댓글(광고의 시대적 배경, Michael gondry에 대한 내용)
- The story takes place during the \"Great Depression\" of the 1930\'s. A calendar
on the wall at the drugstore read 1934. The commercial was filmed during the
summer of 1994. A very young Michel gondry and a BBH crew (Partizan) were
brilliant, and a joy to work with. It also made it into the Guinness Book for
winning the most awards.
③ 등장인물이나 워치포켓에 대한 관심
-What\'s a watch pocket? A pocket for watch? Thay guy sure didn\'t use it for
watch though.
④ 기타 재밌는 댓글
-He wanted his daughter to get her ass tapped./ why did he not just stop her?
즉, 대부분의 긍정적인 반응으로는 작품성과 Michael gondry의 관심을 대변하듯 그의 대한 찬사가 많았고 부정적인 반응은 크게 광고자체의 분위기와 음악이 오싹했다는 의견과 함께 이해하기 어렵다는 의견이 주를 이루었다. 기타의견으로는 광고를 분석하거나 등장인물과 워치포켓에 대한 관심과 그 밖에 재치 있는 댓글들이 있었다.
3-2 국제광고로서의 장점 및 단점
실지로 Levi\'s Drugstore Commercial는 1990년대 중반 프랑스를 비롯한 유럽에서 방영되었다. 프랑스의 광고특징이 잘 나타나있기도 하면서 전 유럽에서 방영되어 큰 반응을 얻은 광고인만큼 Levi\'s Drugstore Commercial의 국제광고로서의 면모를 보여주고 있다할 수 있다. 그렇다면 Levi\'s Drugstore Commercia 국제광고로서의 장점과 단점은 무엇일까? 이 내용은 조원들의 토론으로 정리한 결과이다.
1. 장점
(1) 광고에 대한 반응이 대체적으로 좋았고 가장 많은 광고상을 받은 광로로 기네스북에도 올랐다. 그만큼 이 광고가 가지고 있는 사람들에 대한 흡입력이 대단하다고 보았을 때 국제광고로서 많은 소비자들에게 어필 할 수 있을 것이다.
(2) 전 세계적으로 청바지는 젊은 층의 전유물로 여겨지기 때문에 기성세대에 반항하는 (광고에서는 아버지에게 반항하는 딸) 청소년들의(젊은층)의 공감대를 형성할 수 있다. 즉, 이 광고를 통해 리바이스바지로 어른들에 대항하는 젊은이들의 유대감을 형성 할 수 있는 것이다. 기성층과 분리되는 바지
(3) 국제광고로서의 사회적인 기능을 갖는다. 즉 광고에서 젊은이들이 콘돔을 사용하는 모습을 간접적으로 보여줌으로써 콘돔, 피임과 관련된 사회적, 교육적 기능을 수행하는 것이다.
2. 단점
(1) 장점으로 언급되었던 젊은이들의 반항으로 대변되는 유대감형성과 콘돔, 피임 등을 부각시킴으로써 오히려 이것이 기성세대에 대한 반항이나 성적개방을 조장할 수 있다는 단점이 있다. 즉, 약이 될 수도 독이 될 수도 있다.
(2) 성문화에 개방적이지 않은 국가에서는 방영하기 어렵다는 단점이 있다. 특히 중동지역의 경우 이 광고는 방영되기 어렵다.
(3) 이해하기 어렵다. 이 광고자체가 상품광고라기보다는 파괴마케팅을 이용한 유럽 내의 리바이스에 대한 이미지 재정립(콘돔을 사용하는 남과 여를 패션으로 특이하게 결부)을 위한 광고였기 때문에 상품에 대한 설명도 없고 표현하려는 내용이 직접적이지 않아 이해하기가 힘들다. 이는 광고를 또 하나의 \'문화\'로 이해하는 프랑스광고의 특징에서 기인한다고 볼 수 있다.
Ⅳ 광고주
4-1 광고주
Levi\'s Drugstore Commercial의 광고주인 150년의 청바지 전통을 자랑하는 Levi\'s에 대해 알아보겠다.
(1) Levi\'s history
< 표 4-1 리바이스의 역사 >
1800\'s
1829: 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
1847: 미국으로 이주
1853: 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작
1872: 재단사 재이콤 데이비스가 리바이에게 리벳에 관해제안
특허획득 및 생상 착수
1886: 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1990: 501 이라는 일련번호를 사용함으로서 최초로 제품분류번호 부여.
LS&CO.로 사명 변경
1990\'s
1928: LS&CO. Levi\'s 상표 등록
1935: 여성용 리바이스 진 제작, 여성용 청바지로는 첫 번째 작품
1945: 리바이스 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과함
1971: LS&CO.이 상장기업이 됨. 리바이 스트라우스 재팬이 설립됨으로써
처음으로 아시아 시장에 공식적 진출
1983: 한주 동상으로 사업 시작. 리바이스와 라이센스 계약
1993: 리바이스 코리아로 독자진출, 이후 지속 성장
1995: 최대 성장 달성-매장 수 및 판매량 최고조
안정화된 시장 점유율 유지
2000\'s
2005: New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭
2008: 모던 헤리티지 룩, 카퍼진 새롭게 런칭
New 501 리브 언버튼 캠페인 및 New 501 런칭
(2) Levi\'s 특징
① 구리 리벳
1873년 리바이 스트라우스와 재단사 쟈콥 데이비스는 바지 포켓이 잘 터지는 것을 막기 위하여 바지에 구리 리벳을 부탁하는 공정에 대한 특허를

키워드

프랑스 광고 분석,   Levi's 광고,   Levi's,   광고,   프랑스 광고의 특징,   소비자 반응,   리바이스 프랑스 광고