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광고 태도와 광고 전략
Ⅴ. 정교화 가능성 모델
1. ELM의 이론적 배경
2. ELM과 광고전략
Ⅵ. 인지 반응 모델
1. 인지 반응의 이론적 배경
2. 인지 반응과 광고 전략
Ⅶ. 태도 모델
1. 태도 모델의 종류
2. 인지구조 모델과 광고전략
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태도를 변화시키며 이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것. +는 +1, -는 -1 곱한 결과 +1이면 균형, -1이면 불균형
공명은 한 그림과 말장난을 결합시켜 제시하는 형태.
브랜드나 제품을 노출 시키지 않는다.
문화화 - 자기문화에 대한 학습
문화
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기억으로부터 활성화 해내어 행동으로 옮기게 된다. 따라서 고전적 조건화의 주된 역할은 대상에 대한 좋은 태도를 강하게 조건화 시키는 것을 주된 목적으로 하고 있으므로 이를 마케팅 활용 역시 이에 주안점을 두어야 할 것이다. 없음
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단순노출이론(단순노출효과)
II. 인지일관성
1. 균형이론
2. 인지부조화 이론
1) 자유선택 패러다임
2) 신념불일치 패러다임
3) 강제선택 패러다임
4) 노력정당화 패러다임
III. 이성행위이론
IV. 정교화 가능성 이론
* 참고문
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조건화 모델을 활용한 광고는 무조건 자극을 크게 제시하여야 효과를 높일 수 있기 때문에 기존제품에 대한 구매설득과 상기보다는 ‘존재’를 알리는 것이 주 목적인 신제품 광고에 적합하다. ⊙정교화 가능성 이론 (ELM)
1.정교화 가능
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태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 동적 관계
1. 즐거움의 우월성 가설(Superiority of the Pleasant Hypothesis : Genera-lization Hypothesis)
2. 균형 이론(Balance Theory)
3. 극단의 법칙가설(Law of Extremes Hypothesis: Distinctiveness Hypothesis)
4. 단순한 노출의 효과가설(
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도모형
- 통합적 관점 : 인지적 반응모형
- 저관여 하이어라키 : 정교화가능성모형
: 단순노출효과
: 고전적 조건화
1. 고관여 하이어라키
설득적 광고메시지 > 제품속성 중심의 정보처리과정 > 신념형성(변화) > 태도형성(변화) > 구매
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반응을 일으키는 경향이 있는 메시지의 제작 요소들에 더 많은 집중을 한다. 이는 다음에 태도 변화의 양을 감소시킨다. 정교화 가능성 모델에서 사람들은 메시지의 내용을 적극적으로 처리하든지 또는 그들의 태도를 형성하거나 변화시키기
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노출되었을 때 그 자극이 개인의 인지구조에 전혀 영향을 주지 않는 경우에도 편안함이나 친근감 같은 감정적 반응에 영향을 주어 그대상에 대해호의적 태도를 갖게 한다는 이론
◎정교화 가능성모델
소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라
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태도적 접근(attitude toward the advertisement apporoach)
3. 인지욕구
4. 정교화 가능성 모델 (elaboration likehood model, ELM)
Ⅵ. 인지욕구와 공익광고효과
1. 공익광고에 관한 연구
2. 수용자 특성으로서의 인지욕구
3. 메시지 주장의 유형
4. 인지욕구
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