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단순노출효과에 관한 연구 . 한양대학교 디자인대 학원. PPL (간접광고) 개념과 기업성공사례 분석 및 PPL의 미래전망과 나의생각 - PPL 연구레포트
1. PPL (간접광고) 개념과 현실태
2. PPL 간접광고의 등장과 역사
3. PPL을 하는 이유
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노출되며 PPL의 경연장을 방불케 했다는 평가를 받고 있다. 특히 뚜레쥬르의 경우 다양한 드라마와 프로그램에 자사의 제품을 노출 시키는 등 간접광고(PPL)를 자사 마케팅에 활용하고 있다.
5. 결어
- 맞벌이 증가, 식생활의 서구화 등으로 베이
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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노출(=광고비 투입)은 부정적인 효과를 유발한다.
광고가 당기 뿐만 아니라 누적적으로 차기에까지 영향을 끼칠 때 광고의 이월 효과가 나타난다고 볼 수 있다.
일반적으로 이월 효과는, ‘지연 반응 효과’와 ‘고객 이월 효과’를 뜻하는 것
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단순한 그림임에도 불구하고 대단한 설득효과가 있는 광고라고 생각한다.
오른쪽 마티즈 광고는 일반적인 자동차 설명식 광고로 큰 카피 글과 판촉이벤트를 함께 광고하여 사람들에게 이성적 소구를 바라고 있지만 창조적이란 생각은 들지
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태도의 형성과 반응, 이런 민감한 반응을 보이는 소비자들의 행동에 따라 빠르게 변화하는 회사들의 마케팅 전략. 또, 경쟁 브랜드의 광고를 교묘히 이용하여 소비자들을 유인하려는 노력들. 이런 모든 상황을 분석하는 일은 우리 조원들의
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노출되었음을 알지 못하는 상태에서 긍정적인 반응을 유도하려는 광고.
광고모델설정 : 누구를 통해 말할 것인가
광고모델의 신뢰성의 구성요소
-진실성
-전문성
-매력도
-사회적 존경도
-유사성
TEARS model
신뢰성: 진실성, 전문성, 존경도, 매
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