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1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.
1) 정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood Model)이란
정교화 가능성이란, 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때 메시지
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반응을 일으킬 수 있도록 해야 한다. 현재의 구전마케팅 효과를 증대하기 위해 다양한 온라인 커뮤니티를 적극적으로 이용하는 것이 필요.
싸이월드 브랜드 미니홈피의 활성화
현재 싸이월드의 회원수는 1300만을 돌파했다. 이와 같이 다수의
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노출하는 것을 통한 간접광고를 통하여 지속적인 노출로 제품 인식 증대의 효과를 창출하였다.
10. 향후 마케팅 프로모션 전략 제언
현재 하이트진로는 여러 다양한 프로모션을 진행하고 있는데, 앞서 보았듯이 맥주부문 시장점유율은 아직 OB
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반응이 이어졌다. TV의 직접·간접 광고를 통하여 소비자들에게 노출되었고, 소비자들은 궁금증에 짜왕을 구매하여 SNS나 블로그를 통해서 글을 게시하였다. 예를 들면 짜왕 맛있게 먹는법, 짜왕 조리법 등의 내용을 통해 글을 게시하면 제품을
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반응 조사
① 연구지역에서 현지인을 대상으로 간단한 질의문답과 설문지를 통해 현 지인들의 휴대폰 사용에 관해 알아본다. (참고자료3)
② 사용기종에 대한 만족도와 왜 선택하게 되었는지에 대해 알아보고 삼성 Anycall에 대한 현지인의 인
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반사행동 단계
2. 1차 순환반응 단계
3. 2차 순환반응 단계
4. 2차 순환반응 통합단계
5. 3차 순환반응 단계
6. 지적 결합과 표상의 단계
III. 대상영속성 개념의 발달
B. 전조작기
I. 전조작기란
II. 전조작기의 사고
1. 상징적 사고
2.
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반사행동 단계
2. 1차 순환반응 단계
3. 2차 순환반응 단계
4. 2차 순환반응 통합단계
5. 3차 순환반응 단계
6. 지적 결합과 표상의 단계
III. 대상영속성 개념의 발달
B. 전조작기
I. 전조작기란
II. 전조작기의 사고
1. 상징적 사고
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노출돼 있고, 학교 부근에 노래방-오락실 등이 산재해 청소년들이 서로 어울려 담배를 배우는 학습장소가 되고 있다.
서울위생병원 5일 금연학교 최방원(崔芳元.59) 상담원은 \"성인들의 흡연율이 점차 줄고 있는 것과는 달리 청소년 흡연율은
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노출된 시간을 해당 광고 집행비로 환산하는 방식을 이용해 홍보 효과를 밝히고 있다. 그럼에도 불구하고 스포츠 마케팅을 활용한 기업은 대부분 ‘소기의 성과를 거두었다’는 반응이다. 당초 미국 포드사가 갖고 있던 호주 오픈 타이틀 스
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반응은 관찰된 행동에 대한 대략적인 근사치이다. 그런 다음 행도의 결과에 대해 받는 정보의 피드백의 결과로서 이 근사치를 정교화 시킨다.
또한 우리가 특정 행동에 대해 모델이 강화를 받는 것을 본다면 우리도 그 행동을 할 가능성이 높
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