|
브랜드 확장을 이용한 것일 정도로 이제는 널리 알려져 있는 브랜드 활용 전략의 하나다. 기업이 브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯
|
|
|
브랜드 자산(Brand Equity)의 구축전략은 별다른 마케팅 비용을 들이지 않고서도 기존 고객을 고정(Stickiness)시키고, 신규 고객을 계속해서 창출할 수 있으며, 수익성이 높은 다른 사업으로 영역을 확장할 수 있도록 한다.
강력한 eBrand를 개발하는
|
|
|
전략/박영사/2003.9.10
- 홍성준/차별화의 법칙/새로운 제안/p.125～133
- 라이터스 편집부/기업의 스포츠 산업을 통한 마케팅과 광고전략/라이터스
- [매일경제]2002-04-04 01면 1858자
- [이데일리]2005-10-06 12면
- 전수영/space communication 유형별 브랜드 개
|
|
|
브랜드 확장을 이용한 것일 정도로 이제는 널리 알려져 있는 브랜드 활용 전략의 하나다. 기업이 브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯
|
|
|
브랜드 자산 구축을 위한 브랜드 PR캠페인 전략 연구 : 웅진씽크빅 사례 분석, 한국광고학회, 2011
신동섭, \'출판윤리\'를 말하다 - 웅진씽크빅 김준희 대표, 대한출판문화협회, 2006
안혜신 외 1명, 패키지 아이덴티티 전략 실행 연구 -웅진식품
|
|
|
브랜드 관리
지금까지 브랜드 자산의 중요성과 브랜드 자산의 주요 요소인 브랜드 연상을 개발하기 위해 브랜드 아이덴티티 전략에 대해 살펴보았다. 그러나 브랜드 관리를 성공적으로 수행하기 위해서는 다음 몇 가지 사항들에 대해 유의
|
|
|
브랜드 운용전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
참고 서적
현대 마케팅 - 하대용 교수 저.
Brand Lea
|
|
|
브랜드 구성요소 분석
1.네임&로고
2.슬로건
3.모 브랜드 삼성과 애니콜의 시너지 효과
Ⅲ.애니콜의 전략 분석
1.swot 분석
2.so(강점-기회)전략
Ⅳ.애니콜의 현재
1.브랜드 자산가치
2.슬로건 변화에 따른 시장점유율 변화 추이
3
|
|
|
산업경제연구, 13(3), 899920. 나나스그린티 브랜드마케팅 보고서(nanas greeen tea)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
① 브랜드 아이덴티티: 전통 재료의 현대적 감성화
② 제품 전략: 건강·정성·균형이라는 키워드 중심의 상품 기획
③ 고객 전략: MZ세대
|
|
|
브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교 연구 - 정가람, 경희대 체육대학원 석사 논문, 2004
스포츠 경영 - 김창호, 국민대학교 스포츠경영 대학원, 1999
아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈 - 마케팅 제36권 2호 통권397호
|
|
메뉴펼치기
