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3-2 마케팅 기회의 주요자원은 무엇인가?
제4장 가치제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
4-1 가치제안의 개발
4-2 브랜드의 구축
4-3 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 도구
4-4 브랜드 효과성에 대한 평가
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전략에 많은 노력을 기울여야 할 것이라고 생각된다. 1. 소개의 글
2. 기업의 이미지 전략
3. CI의 발전단계
4. CI 전략의 방향
5. 조직의 새로운 변화유도
6. 포괄적 이미지 추구
7. 독자 이미지 추구
8. 글로벌 이미지 구축
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브랜드아파트의 경우 리모델링이 용이한 구조로 아파트를 지었음을 강조하고 있다. 기존의 아파트가 분양시점을 중시하였다면 브랜드아파트의 경우 향후 리모델링시기를 계획부분에서 포함하고 있다.
(2) 산업 환경 분석
1) 브랜드 아파트
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브랜드가 될 수 없음
본원적 요구나 사회적, 심리적 욕구를 잘 충족시킬 수 있는 품질과 가치
지식(knowledge)
소비자가 해당 브랜드에 대해서 많이 알면 알수록 높은 브랜드 자산을 구축함
고려상표군, TOM(Top of Mind) 브랜드가 되어야함
존경(esteem
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구축하는가가 포인트-이름값을 하는 것)
- 상표 자산의 결정 요인 ⓐ상표 인지도 -얼마나 알고 있는가? ⓑ상표 충성도 ⓒ지각된 품질-품질의 평가
ⓓ상표 연상-어떤것과 잘 연상시키는가? (그물망처럼 연상이 가능하다면 기업 brand power가 큰
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전략은 고급이미지의 정착을 위해 유통채널의 선택과 관리에 철저히 대응 했다는 것이다. 우선 35만 벌을 생산하던 것은 23만 벌로 줄임으로 인해서 ‘희소성=고급화’라는 이미지를 부각시켰다. 또한, 제일 모직은 ’갤럭시’ 브랜드의 백화
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3) 대인도 수출유망품목
4) 수출유망품목의 시장 전망
Ⅵ. 국내기업(국내산업)의 해외시장진출 방안
1. 철저한 해외시장 조사
2. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
3. 해외 유통망 구축
4. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
참고문헌
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전략
(1) 로컬전략
(2) 생산전략
4. 스파오 SWOT분석
(1) Strengh
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스파오 STP분석
6. 스파오 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)
(5) 4p분석을
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전략
농심은 지역적 물류 전략을 사용하고 있다. 법인과 생산 공장을 중국의 주요 도시 중심으로 건설하고 주요 도시 내에서는 대형 유통업체 위주로 시장을 공략하는 전략을 펼치고 있다. 주요 도시 이외의 지역에 대해서는 대리점을 개설하
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전략의 단계
1. 제 1단계 - 광고를 할 제품(브랜드)의 시장환경 파악
2. 제 2단계 - 그 문제의식을 구체화한 광고목표의 설정
3. 제 3단계 - 목표달성을 위한 조건의 정리
Ⅴ. 광고전략의 공명
Ⅵ. 광고전략의 대중매체
Ⅶ. 광고전략의 신
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