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스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
다. 영국
3. 스타벅스의 현지화전략 실패사례 및 전략
가. 이탈리아
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스타벅스식 실내 인테리어로 서구화를 적용하면서 전체적으로 차분한 느낌을 받는다고 한다.
< 목차 >
1. 스타벅스 기업소개 및 마케팅전략
1) 스타벅스 소개
2) 스타벅스 마케팅사례분석
<Promotion>
⑴ 문화마케팅을 연구하라
⑵ 브랜드
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스타벅스의 사명
스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것
2). 스타벅스의 미션
고객에게 최고의 coffee experience를 제공
- coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포
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스타벅스.
1. 기업소개
［1972］
시애틀의 1호점
［1981］
하워드 슈츠와의 만남
［1987］
현재 모습의 스타벅스 시작
［현재］
글로벌 기업 스타벅스
(1)경영이념
스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사
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스타벅스 캔커피를 마시면 스타벅스 매장에서 먹는 것과 같은 분위기와과 고급스런 맛을 느낄 수 있게 하였고, 편의점 등에서 손쉽게 구매할 수 있도록 유통망을 확보하여 누구나 쉽게 스타벅스를 구매하고, 스타벅스의 이미지와 분위기, 맛
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커피의 기본이 되는 원두 사용에 있어서도 아라비카만산 최고급 원두를 사용한다. 다만 할리스의 경우 신선한 커피를 제공한다는 원칙하에 1달이 내에 로스팅된 원두를 사용하는 것을 원칙으로 하고 있다. 반면에 스타벅스는 로스팅된 원두
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커피시장의 최대 이슈는 기업형 커피전문점의 대거 등장이었다. 신세계(스타벅스)를 필두로 롯데(엔제리너스 커피), CJ(투썸플레이스), SPC(파스쿠찌) 등 대기업을 중심으로 한 직영 커피전문점들이 시장의 한 축을 형성한 가운데 커피빈, 탐앤
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스타벅스 기업 소개
-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
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커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html Ⅰ.서론
1.들어가며
2.기업선정이유
Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업소개
1-2.창업배경
1-3.성장과정
1-4.기업목표
1-5.기업연혁
2.스타벅스 시장환경 분석
2-1.미국 시장내 환경
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스타벅스는 사업의 다각화(타 업체와의 제휴) 뿐만 아니라, 점포의 차별화에 주력하고 있는 상황이다. 예를 들면, 마이크로 소프트사와 제휴를 맺어 점포 내 초고속 인터넷망을 설치, 고객들이 커피와 함께 인터넷을 즐길 수 있도록 하는 사업
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