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문진출판사 | 2003.01.10 [ 서 론 ]
1. 맥도날드는 어떤 기업인가?
1) 맥도날드 기업소개
2) 기업의 성장과정
3) 기업 문화
4) 사회 공헌
5) 숫자로 본 맥도날드
2. 연구목적
3. 연구방법
[ 본 론 ]
1. 맥도
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Brand) 성공전략과 전망」
조철휘(1996) 유통저널5월호, 한국백화점협회
「고유브랜드(Private Brand)의 발달, 미국과 일본에서는 이렇게」
서용구『시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅 』
일본경제신문사
『메가컴피티션경영-21세기
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브랜드를 기업브랜드로 사용하고 있는 기업의 효율적인 브랜드관리 방안, 서울시립대학교, 2009
김광록, 기업의 소송위험에 대한 대응책에 관한 연구, 한국기업법학회, 2005
박대순, 기업의 소비자주의에 관한 연구, 숙명여자대학교, 1987
박지영
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브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
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브랜드는 차별화를 두고 현대카드의 마케팅 사례처럼 미래의 소비자들에게 좀 더 다가갈 수 있어야 될 것 같다.
7. 참고문헌
현대카드 / 현대카드 슈퍼콘서트 (HTTP://WWW.HYUNDAICARD.COM)
브랜드 다이렉토리 (http://brandirectory.com)
마켓3.0, 필립 코틀러
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브랜드의 힘을 극대화하지 못하고 잠재적인 재무 이익을 잃어버리고 있다.▶ 현대화 사회는 갈수록 Global화 되어가고, 변화하는 이 시대에 세계 속에 기업으로 경쟁우위를 갖기 위해서는 그들만의 Brand Marketing 전략을 얼마나 가치 있고, 효율
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브랜드 아이덴티티’, Overview, Brands, CJ제일제당
https://www.cj.co.kr/kr/brands/overview
‘오리온’, 경영방침, 회사소개, 오리온
https://www.orionworld.com/html/8
푸드마케팅. 황조혜, 김선아 지음. 출판사 : 출판문화원. 2018년 목차
1. 식품 브랜드의 필요
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브랜드 비전과 프로그램을 강조하고 진두 지휘하는 것은 강력한 「파워 브랜드」를 보유한 회사들의 공통된 모습이었다.
코카콜라는 연차보고서에 「우리는 코카콜라 브랜드를 강화하는 방향으로 사업을 전개함으로써 주주를 위한 가치를
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브랜드 가치 사슬
2. 마케팅 프로그램에 대한 투자
3. 마케팅 프로그램의 질적 측면
4. 소비자 마인드셋
5. 마켓 플레이스 조건 측면
6. 브랜드 성과
7. 투자자 감정이나 의향 측면
8. 주주 가치
9. 가치 창출에 대한 트레킹
10.
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브랜드 자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
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