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중국인들은 쉽게 자기 속내를 드러내지 않고 깊이 친해졌다는 생각이 들고 난 다음에서야 자기의 생각을 드러내는 성향이 있다. 이러한 중국 시장의 특징을 가장 잘 나타내는 단어가 ‘ Ⅰ.서론
Ⅱ. 오리온의 중국 진출 성공 사례
ⅰ.
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기업규모
<표2> 국내 소매업 매출 규모
<표3> 대형할인점의 입지 유형
<표4> 대구/인천시 대형할인점 고객의 구매 품목
<표5> 까르푸와 홈플러스 비교분석
<표6> 대구/인천시 대형할인점 고객의 불편사항
<그림1> 국내 주요 할인점 현황
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국제 마케팅의 현지화와 표준화 성공사례
1) 아모레퍼시픽
2) 롯데리아
3) 맥도날드
4) 종갓집김치
5) 삼성전자
6) 애니콜
7) 노키아
8) 대상그룹
Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례
1) 노키아
2) 마트
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중국 브랜드 전략
7. 중국 진출
7-1. 중국 진출 과정
7-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
7-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 ( 4P )
7-4. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁업체
7-5. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
8. 결
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중국을 선택한 이유
3. 중국 경제의 심장, 상해로
Ⅲ. 미시적 환경
1. 환경요인
2. 중국의 유통 물류 현황
3. 경쟁강도 분석
4. 중국인의 소비구조 및 소비패턴
Ⅳ. 진출전략 및 성공요인
1. 이마트 상해점 개요
2. 진출상의 어려움
3. 이
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분석
6.맥도날드의 해외 전략 실패사례
1)독일 맥도날드 실패사례
2)영국 맥도날드 실패사례
7.맥도날드 실패사례가 주는 시사점
1)최대한 현지인 고용
2)상대국의 문화 이해
3)지나친 시장 점유율의 문제
Ⅲ.결론
<참고 자료> Ⅰ. 서
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- 상황분석
1) 업계 동향
2) 경쟁사 information
3) 자사현황
본론- 마케팅 전략
1)목표
2)목표고객(표적시장) 선정
3)주 경쟁사의 전략
4)핵심전략(주무기)
5)마케팅 믹스 전략(4P Mix)
결론
주요내용과 전망
부록
참고문헌
기타 자료
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마케팅역량 강화작업 한창
5) 연합뉴스 (200.3.1) 토종 - 외국계 패스트푸드 기업 신경전 1. 롯데리아의 역사
2. 롯데리아의 4P′S 분석
3. 패스트푸드 시장현황
4. BCG매트릭스로 본 경쟁상황
5.롯데리아와 맥도날드의 한국내의 경쟁
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NOKIA 선택의 목적
2. NOKIA 회사 개요
3. NOKIA 경영 실적
4. NOKIA 사업 전략
- 시장 전략
- 생산 및 R&D 전략
- 마케팅 전략
5. 최근의 동향
- 노키아의 휴대폰시장에서의 점유율 하락 원인 분석
- 위기 상황을 극복하기 위한
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마케팅믹스(4P) ………………………………… P.3
1) 제품 : 고급화와 상품라인 확장
2) 가격 : 고가정책
3) 유통 : 차별화와 아웃소싱
4) 촉진 : 철저한 현지화 전략 및 브랜드명
8. 이랜드의 중국 진출 성공 ……………………………
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