|
기호학적.현상학적 분석 방법의 한계는 지적되어야겠다. 인물, 색채, 앵글 등의 이미지 코드나 슬로건, 카피 등의 문자 코드 등을 분석하는 기호학적 방법은 흔히 기계적이라는 단점을 지적받는다. 기호학적 방법만으로는 그 광고의 영상이미
|
|
|
파격적인 카메라 이동 및 시선 일치의 파괴
⑦ 페미니즘적 시선
2. 기호학적 관점의 포스트모더니즘 광고
① 서술 구조의 해체 및 파편화 된 영상 이미지
② 현실과 허구의 혼합
③ 언어 메시지의 실종
3. 포스트모더니즘 광고의 방향
|
|
|
광고의 목적이란 상품정보를 전달하는 것이였지만 오늘날 광고의 목적은 수요를 마음 대로 조작하는 것이며, 그 조작의 `국제화\'를 위해 다국적 기업들은 이미지를 `착취\'하는 포스트모던의 기법에 절대적으로 의존하고 있다. 우리에게 포
|
|
|
광고를 활용한 글쓰기 교육의 의의
2.1. 광고 언어의 기능
2.2. 광고 언어의 국어 교육적 수용의 필요성
2.3. 광고 표현과 설득하기
2.4. 국어 이해 교육에서의 광고 활용 방법
2.5. 국어 표현 교육에서의 광고 활용 방법
2.
|
|
|
법이긴 하나 시각 및 언어적인 정보 그 자체로서도 체제화된 방법으로 전달될 수 있다. 광고에서 사용된 체제화된 전략에는 유추, 이야기 맥락 내에서의 정보제시, 슬로건을 사용한 정보의 요약, 제시될 정보에 대한 사전체제화의 유도 등이
|
|
|
기법으로 활용
Ⅴ. 광고 크리에이티브 전략
♠ 1단계 : 컨셉 및 포지셔닝 커뮤니케이션 단계
- 제품탄생광고
- 퓨리티 이런 맥주를 맛보았는가?
- 보통물로 만든 맥주와는 맛이 정말 다르네
- 맥주의 90%는 물 어느 맥주를 드시겠습니까?
- 퓨리
|
|
|
광고의 기호학, 광고읽기, 그 의미와 이데올로기, 서울:나남, 1988 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기호학의 접근 방법
1. 기호학 비평의 개념
2. 기호학적 분석의 실제
Ⅲ. 기호학의 연구 방향
Ⅳ. 마케팅에서 기호학의 역할
Ⅴ. 헤세드의 마케팅에서
|
|
|
광고는 기존의 스테레오 타입화된 여성성을 지지 내지 강화시키고 있다. 그러나 오늘날 광고가 비전통적인 직업에서 자신의 독립성을 표현하는 개체로 묘사되는 경우가 전혀 없는 것은 아니다. 그리고 때로는 남성이 장식적/유혹적 이미지를
|
|
|
광고의 정의
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고의 특징 분석
1) 이항대립
2) 사회문제를 개인의 영역으로 치환
3) 공포에 소구하는 형태의 광고
Ⅱ. 본 연구를 위한 이론적 고찰 및 개념정의
1. 광고와 기호학
2. 광고와 이데올로기
|
|
|
광고는 예산의 문제로 활성화되지 않고, 대체 매체인 인쇄광고나 야립간판을 주로 활용하고 있다. 그러나 효과는 비용에 비해 높다고 담당자는 얘기했다. 국제광고 활동은 제품의 질도 좋아야 하지만 기업의 이미지가 무엇보다 뒷받침되어야
|
|
메뉴펼치기
