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광고 세례에서도 자유롭지 못한 소비의 노예인지도 모른다. 하지만 살기 위해서는 의식주를 해결해야 하는 것은 물론이고 취미나 여가, 인간관계 등 우리에게는 소비와 관련된 일상의 사안들이 너무도 많고 이것들은 어느 하나 불필요하다고
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광고
2. 인적판매
3. 홍보
4. 판매촉진
5. Direct Marketing
Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 영향 요인
1. 마케팅 커뮤니케이션 예산의 규모(가용자금의 크기)
2. 마케팅 커뮤니케이션 목표와 정책
3. 제품의 성격
4. 표적시장의 성격
5. 제품
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효과를 조사함으로써 측정.
· 기억(retention) : 흔히 이용되고 있는 기억테스트를 통해 측정.
(참고자료)
소비자 행동론 이대룡,이상빈 (대영사)
소비자 행동론 박영봉 (박영사)
소비자 행동 - 마케팅전략적 접근 이학식 안광호 (법문사)
소비자
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측정하는가에 관한 연구가 먼저 요구됩니다. 스포츠 선수를 활용하여 어떻게 보증 광고하는가, 그리고 그 효과가 어떠한가를 측정하는 것도 필요하다고 생각합니다.
향후 스포츠 마케팅에 관한 연구 주제들은 마케팅과 소비자 행동에 관한
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무덤까지” 서비스
5. 고객과의 직접 접촉 활용
6. 문제해결을 자랑스럽게 인식
7. 고객 유지
Ⅱ. e-서비스 사이트의 평가
1. e-서비스 인지율
2. e-서비스 접속률
3. e-서비스 방문율
4. e-서비스 구매전환율
5. e-서비스 고객유지율
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효과가 발생했다면 그것은 동일한 매체에 반복적으로 노출된 경우보다 더 강한 효과를 발견했어야 한다. 하지만 이러한 두 조건에 대해 비교 측정한 경험적 데이터가 없기에 미디어 시너지 효과에 대해서는 단정할 수 없다. 캠페인 결과 이러
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효과
3절.입소문 마케팅의 사례 분석
1.프링글스 프린츠
2. MSN
3.투루사디 샌들
4.크리스피크림
5.후터스
6.댕기머리
4절. 입소문 마케팅의 전략
1.입소문 마케팅의 결정요인
2.신제품 마케팅
3.입소문 마케팅 전개
5절. 입소문 마케팅과
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경영 개요
- 경영 형태 사업장 위치
- 역사적 배경
- 기업의 목표
3. 마케팅 환경
- 수요분석
- 경쟁
- 전반적 기업 환경
- 기업 내적 환경
4. 마케팅 믹스 및 성과
- 마케팅 믹스 분석
- 경영성과의 측정
5. 미래의 마케팅 전략
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인터넷 및 웹 시스템
Ⅳ. 소비자정보 시스템 구축의 단계
1. 현황파악
2. 기반구축
3. 고객에 대한 이해
4. 설계
5. 개발
6. 실행
7. 검토
Ⅴ. 고객정보 시스템의 활용방안
1. 우량고객에 대한 차별화된 서비스
2. 기존고객과 신규고객
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측정 (Laurent & Kapferer)
Ⅱ. 고관여 제품의 구매의사결정 및 정보처리과정
[ 1.디지털 카메라 2.자동차 보험 3.MP3 플레이어 ]
- 구매의사결정 과정
- 정 보 처 리 과 정
- 구매 전 대안의 평가
- 구 매
- 구 매 후 평 가
- 마케팅 시사점 : 관련 광고전략
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