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결정요인에 관한 연구”. 서울대학교. 1996.
영원무역, 코오롱스포츠 공식 홈페이지
이경. 사례조사를 통한 국내 아웃도어 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션 유형화. 덕성여대 대학원. 석사학위논문. 2009
주규희. (주)영원무역의 국제화 사례연구.
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인터넷과 SNS의 발달로 구전마케팅의 효과가 더욱 증대되고 있는데, 소비자들은 신뢰할 수 있는 친구, 가족, 동료의 추천을 통해 구매 결정을 내리는 경우가 많다. 예를 들어, 한국의 한 온라인 화장품 브랜드는 구전마케팅을 통해 시장 점유율
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결정에 앞서서, 광고학계가 이에 대해서 심층적으로 우선 검토할 필요가 있다고 본다.
참고문헌
김대호(2002), 양방향 TV=INTERACTIVE TV : 멀티미디어시대 텔레비젼과 인터넷의 융합, 나남출판
김재홍 역(2001), 디지털 방송, 커뮤니케이션북스
이화
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소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론
1) 소비자행복의 개념적 프레임워크
2) 소비자행복의 개념적 이론 - 자기결정이론
4. ‘스마트폰 구입 후 행복감‘에 대한 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점 도출
1) ‘스마트
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소비자의 감성에 호소하거나 제품의 강점을 효과적으로 전달하는 데 초점을 맞춰 실질적인 매출 증대와 브랜드 인지도 향상에 기여하였다. 예를 들어, 2019년 출시된 \'더블유(Doubly U)\'의 광고 캠페인은 감성적 스토리와 함께 친환경 이미지를
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소비자의 권리보호 차원에서 마땅히 받아들여지고 또한 신속히 반영되어야 한다.
참고문헌
김용길(2009), 국제거래에 있어서 중재합의의 준거법 결정에 관한 고찰, 원광대학교 법학연구소
김상만(2011), 국제거래에서 법정지선택 조항의 효력에
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재 자신이 가진 강점과 국내 소비자들의 기호를 고려하여, 가격 전략보다는 품질과 서비스의 차별화를 통해서 더 나은 상품, 더 큰 만족을 제공하되, 그 과정에서 최대한 비용이 절감될 수 있는 혹은 비용 대비 효과를 크게 낼 수 있는 부분에
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구매하는 소비자에게 행하는 할인이다. 이것은 주로 재고 비용의 절약으로 실행
이 가능한 일이다. * 가격 결정 방법과 종류, 가격전략 및 가격조정
Ⅰ. 가격 결정 방법과 종류
1. 가격 결정 방법
1) 소비자 중심적 가격결정
2) 비용 중
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인터넷을 활용해 모든 거래선을 통합할 경우 수익을 70%까지 향상시킬 수 있는 것으로 나타났다. 또한 공급업체 통합에만 매달리는 기업에 비해 주식가치를 54%나 향상시킬 수 있는 것으로 나타났다. 현재 대부분의 오프라인 업체들은 ERP(Enterpr
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이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
◆ 신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대(브랜드 재활성화)
◆ 연속적 브랜드 확장의 기초 마련(하우젠 김치냉장고에서 세탁기, 에어컨 등) Brand Portfolio Management
Brand Portfolio 전략
Brand Portfolio Guid
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