|
이미지가 퍼져 나가는 오늘날의 소설미디어 환경에서 일방적으로 늦은 기존 방식의 입소문 대응 전략은 매우 미흡할 수 밖에 없다, 소설미디어를 통해서 수많은 고객이 동일한 시간에 자사 상품과 브랜드를 부정적으로 이야기 하여 나쁜 소
|
|
|
인터넷 광고시장이 T와 신문에 이어 세 번째 규모로서 급속하게 성장하고 있는데 그 이유는 효과가 갈수록 커지고 있기 때문이다.
닛케이 산업지역연구소가 실시한 소비자 조사에 따르면 인터넷에 게재된 상품평을 참고해 상품을 구입하는
|
|
|
광고를 하지 않아도 순식간에 인지도를 높임
ⓑ 기존 브랜드의 자산 가치를 높일 수 있음 (브랜드 강화)
- 부정적 효과 : 기존 상표의 이미지를 희석시키거나 부정적 태도를 형성 (반감) (ex)리바이스의 이미지-터프 액티브→정장해서 망함
4)상
|
|
|
결정의 신속성 소비자 개개인이 처한 상황과 여건에 맞춘 정보제공으로 기존의 단계적 구매의사결정 프로세스와 가격비교가 생략된 채 즉각적 구매결정 유도 1. 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
2. 커뮤니케이션 프로세스
3. 인터넷 광고
4
|
|
|
1) 시장 분석
2) 자사분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁자 분석
2. STP 분석
3. Marketing Mix 분석
1) Promotion
2) Place
3) Price
3) Poduct
4. 광고 분석
◎ 결론
1. SM5 성공요인
2. 전략적 제안
참고문헌
|
|
|
따른 애니콜 마케팅전략의 특징
Ⅱ. 본론
1. 구매의사결정에서 본 애니콜
2. 소비자에게 영향을 주는 애니콜의 요인들
Ⅲ. 결론
1. 애니콜 마케팅전략의 특징 및 평가
|
|
|
광고와 경쟁정책에 관한 연구 저자 ; 박성용, 정용수 지음 / 한국소비자원 2009.12
비교광고 [comparative advertising] (시사상식사전, 박문각)
비교광고 (광고 전략, 2013. 2. 25., 커뮤니케이션북스)
이규완 한국방송광고공사 연구위원 1) 비교 광고란?
|
|
|
광고문, 광고제품/상표, 광고주, 비교광고의 실행 등에 대한 소비자 감정의 강도와 지향성이 포함되며, 행동적 차원에는 구매의도, 구매행동, 상표선호 등의 측면이 있다. 본 연구는 이들 모형을 근거로 하여 인지적 효과는 메시지회상도, 신
|
|
|
재
구매하거나 실험적으로 사용해야만 특성을 알 수 있는 재화
예) 소프트웨어, 화장품, 향수 등
광고 특징 : 친근감, 상표에 대한 애착(Brand loyalty), 좋은 이미지 형성을
중심으로 소비자의 구매를 충동을 목표로 함
주
|
|
|
광고는 애경산업 스파크나 동방 유량 해표 식용유의 경우에서처럼 제품의 확산단계나 성숙기에서 소비자의 태도 형성과 변용에 효과가 높을 뿐만 아니라, 해찬들 태양초 고추장에서처럼 신제품의 경우에도 빠른 시간 내에 제품의 차별적 속
|
|
메뉴펼치기
