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마케팅경로 내지 유통경로, 그리고 유통경로를 구성하는 경로기구(marketing or channel institutions)들인 중간상인들은 어떻게 선정하고 관리하느냐에 따라서 크게 영향을 받는다.
여기서 글로벌유통경로전략이란 특정기업이 생산한 제품이나 서비
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유통경로 계획을 수립하
고 활용하며, 이러한 유통경로로 기구를 계속 관리하고 통제하여야 한다. * 글로벌마케팅 믹스
Ⅰ. 제품계획
1. 표준제품정책
2. 제품변경정책
3. 제품개발정책
Ⅱ. 가격정책
Ⅲ. 촉진정책
Ⅳ. 유통경로
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해외시장 진입전략
3-1. SWOT
3-2. 국내외 경쟁업체 리홈과의 경쟁 상황
Ⅳ. 쿠쿠홈시스의 현지화 마케팅 전략(STP,4P)
4-1. 일본 시장의 STP
4-2. 일본 시장의 4P
4-3. 중국시장의 STP
4-3. 중국시장의 4P
4-4. 사업의 다각화 전략
4-5. 글로벌 브랜드
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Marketing
1) Integrating Marketing Programs and Activities
2) Personalizing Marketing
Experiential Marketing / One-to-one Marketing / Permission Marketing
3) Reconciling the New Marketing Approaches
2. Product Strategy
1) Perceived Quality and Value
Brand Intangibles / Value
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특성
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아모레퍼시픽 STP 분석
(1) Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 미래방향제시
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해외에서의 장기적 물류 및 영업정책으로 직조직 형태의 판매전문회사를 설립한다는 전략을 세우고 이의 실현을 위해 노력을 집중해 나가고 있다.
3) 초코파이의 글로벌화
앞에서도 설명했듯이 동양제과의 해외마케팅 기본전략은 초코파이
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Introduction
(1) 세계화
(2) 차별화
2. 해외 진출 성공사례
(1) 해외 진출 배경
(2) 중국 진출 성공사례
(3) 러시아 진출 성공사례
(4) 베트남 진출 성공사례
3. 해외 진출 성공요인
(1) 유통
(2) 생산
(3) 영업
(4) 인사
4. 최종 결론
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해외마케팅을 지속적인 전략으로 펼쳐나가면서 판매의 기본이 되는 영업망 구축에 큰 노력을 기울였다. 그 1단계는 93년부터 94년까지의 약 1년 동안의 기간으로 \'해외시장 침투\'를 목적으로 한 수출, 수입상을 통한 간접유통판매 전략의 실
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글로벌활동
2. P&G의 일본진출과 실패요인
1) P&G 일본진출과 실패 사례
2) P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들
3) P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들의 극복 방법
3. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략
1) Go globle, act local
2) 마
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해외마케팅을 지속적인 전략으로 펼쳐나가면서 판매의 기본이 되는 영업망 구축에 큰 노력을 기울였다. 그 1단계는 93년부터 94년까지의 약 1년 동안의 기간으로 \'\'해외시장 침투\'\'를 목적으로 한 수출, 수입상을 통한 간접유통판매 전략의
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