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2004
포지셔닝(잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블), 잭 트라우트-알 리스, 을유문화사, 2002
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/index.asp
한국 네슬레 홈페이지 http://www.nestle.co.kr/
테이스터스 초이스 홈페이지 http://www.tasterschoice.co.kr/
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기업의 미션과 발전
1-3) 핵심역량
2) 맥심
2-1) 맥심 소개
2-2) 맥심의 History
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 커피시장의 두 경쟁자
2) 동서식품과 한국의 네슬레
[동서식품과 한국네슬레의 Family Brand 비교]
Ⅵ. 마케팅전략
Ⅷ. 광고 분석
1) 1990년대
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기업 중 하나인 네슬레의 주 제품, 현 네스카페(구 Taster’s Choice)와 비교해보면 동서식품은 대부분 제품의 출고가를 낮게 측정한 것을 알 수 있다.
이는 산업 초기, 외국 고급 브랜드인 네슬레 제품을 견제하기 위한 전략이라고 할 수 있는데,
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전략을 성공적으로 수행하였다. 물론 회사측과 노조의 갈등으로 장기간 파업이 이루어 진다면 기업 이미지에 있어 부정적인 영향이 미칠 수도 있다. 현재 한국 네슬레가 노조와 겪고 있는 갈등은 한국에서의 종국적인 성공을 위해 넘어야 할
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기업문화
1. 농심의 비전과 이념
2. 기업문화
1) 창업자 정신
2) 인재상 및 사훈
3) 기업 문화
III. 농심의 전략
1. 국내 식품업계 환경 변화와 전략
1) 초창기
2) 품질 경쟁의 시대
3) 기업 외적 환경 변화 기회
4) 시장의 포화
2. 농
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마케팅의 목적
4. 공익연계 마케팅과 브랜드 전략
5. 공익연계 마케팅의 효과
6. 공익연계 마케팅의 수단
7. 공익연계 마케팅의 사례
1) 탐스슈즈(TOMS Shoes)의 사례
2) 아멕스(AMEX)사의 사례
3) 테스코(Tesco)사의 사례
참고자료
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사례
2.판매촉진
2-1 판매촉진의 개념
2-2 판매촉진의 도구
2-3 판매촉진의 국내 실태
3.판매촉진 사례
Ⅲ. 인적판매
1.인적판매의 개념
2.환대산업 인적판매의 단계와 전략
3.인적판매 사례
Ⅳ. 실패 사례
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기업소개
3.프렌치카페 카페믹스 제품소개
Ⅱ 본론
1.프렌치카페 카페믹스 SWOT 분석
강점(Strengths)
약점(Weaknesses)
기회(Opportunities)
위협(Threats)
2. 프렌치카페 카페믹스 STP 전략
3. 프렌치카페 카페믹스 마케팅믹스 4p전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4)
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.제휴 실패에 따르는 대가는 무엇인가? 1. 마케팅 제휴 개념과 유형
(1) 판로공유
- 네슬레의 판로공유 사례
(2) 공동브랜드
(3) 제판(製販)동맹
2. 마케팅 제휴 파트너 선정 가이드라인
- 제휴 파트너 선정 심사목록
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네슬레의 철수 고려
(2) 문제점
1) 시장 점유율의 한계
2) 현지화 및 소비자 설득의 실패
3) 소비자만족도의 하락
4) 브랜드 파워의 한계
5) 노사 관계
6) 한국 네슬레의 미숙한 고객 관리 및 사후 처리
4. 경쟁사 분석
(1) 경쟁기업 및 브랜드
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