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인테리어 스타일리스트 박래경 씨의 감각적인 집, 한국주택학회
박종오(2007), 광고 스타일과 기업이미지의 상관성 연구, 중앙대학교
이현우 외 3명(2010), 바이오하우징 성능평가지표 기준 마련에 관한 연구, 한국생활환경학회
정태경(2009), 현
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광고경쟁 불가피 : 새 매체 등장과 시장 환경변화, 한국언론진흥재단
박세훈(1996), 경쟁광고환경에서 광고제시의 교차영향, 한국소비자학회
안성아(1997), 경쟁광고 반응을 이용한 시장구조분석, KAIST
현용진(1995), 경쟁광고가 소비자의 제품속
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디자이너의 의식체계를 한 방향으로 지향하도록 하는 정신적 윤리 체계를 제시하며 디자인 지침은 디자이너가 제품을 디자인함에 있어 반드시 고려해야할 구체적이고 행위적인 키워드의 성격
삼성전자에서 제시하고 있는 디자인이념은 소
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광고의 상이한 방식들로는 어떤 것들이 있는가?
a. 웹사이트: 웹사이트 자체가 광고로 간주될 수 있다. 그러나 이는 고객들이 기업, 제품, 서비스, 그리고 그것의 의미하는 바에 대해 찾을 수 있는지 곳인 대안적인 점두와 더 비슷하다.
b. 배너:
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Challenger의 Positioning 전략
4. Re- Positioning
5. Positioning 사례
6. Concept
7. Concept 추출의 체크포인트
8. Concept의 연장과 확대
9. 효과적인 카피 아이디어발상 단계
10. Brain Storming
11. Review
Ⅴ. 광고카피 전략
Ⅵ. 결 론
[참고 문헌]
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광고 크리에이터브 전략과 내용
1) 광고 크리에이티브의 개념
2) 광고 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
3, 크리에이터(카피라이터)의 조건
4, 크리에이티브 전략
(1) U.S.P 전략
(2) S.M.P 전략
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광고의 외설 논쟁을 잠재우는 등 Calvin Klein의 외설과 예설의 교묘한 차이 속에서 예술로 평가 받는 광고카피를 통해서 Calvin Klein이라는 브랜드를 전 세계적으로 알릴 수 있었다.
CK의 광고를 잘 살펴보면 제품의 기능이나 품질에 관한 광고카피
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상징적으로 인테리어 속에 집어넣는 등의 수법이다.
그것은 보는 사람들에게 예를 들어 「이 『기둥』은 이전에 어딘가에서 본 적이 있다」라고 하는 것을 느끼게 하는듯한 인상을 지운다. 이러한 공간의 상징적인 기호를 통해서 공간에 어
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제품들은 꾸준히 크고 작은 디자인상을 수상해 왔으며, 고객들에게 마니아 수준의 충성심을 불러일으킨다. 애플에게 디자인은 제품의 작동 방식으로 형태가 아닌 ‘기능’으로 간주한다는 얘기다.
(5) 광고전략의 성공
애플은 라이프스타일
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상을 심어주는 것이라면 그러한 단순한 내용은 디자이너에게 지루하게 생각되었을 것이다. 그래서, 디자이너들은 이미지, 소리 즉, 주목을 끌기 위한 광고에 관심을 가질 것이다. 즐거움을 위해선 어는 정도의 복잡함이어야 하는지에 대한 논
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